先有观念，后有实体。不是观念反映现实，而是现实模仿观念。这是真正的观念经济，是观念的创世纪。观念直接化为生产力，化为财富。

　　互联网经济的火热，让马云等商业帝国的舵手悄然取代了纯粹的知识精英。

　　这是一种全新的态势，可谓前所未见。它打破了商业和文化的二分法，二者之间的界限似乎消失了。商业精英正在占领鸿儒硕学的传统领地。他们攻城拔寨，进程之迅疾，常令后者瞠目结舌。在无奈之余，知识界自然会追问：马云等人虽为商业巨子，但并非擅长终极关怀的思想家，真的能够胜任意见领袖的角色吗？这种跨界是否真的那样影响巨大，大众的追捧是否暴露了另一种盲目？

　　根据流传的定义，“意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子”。事实上，这类活跃分子自古有之。在远古，辅佐国君、引导众生的意见领袖大都为巫觋之徒。面对烧裂的龟壳、反复组合的蓍草、变换的星象，他们预言城邦的命运、家族的走势、个体的浮沉。几千年过去了，意见领袖的形象早已今非昔比，但其根本使命并未变化：借助各种传播网络，预言时代变化的趋势，协助国家、群体、个人确立行动的方向。明白了这个事实，再反观中国互联网精英，人们不难发现：他们首先是天才的预言家，然后才是行动大师。当大多数人仅仅上网浏览网页和邮件时，他们预见到了互联网商业的巨大空间，先是创立了阿里巴巴、腾讯、百度，继而推出了支付宝和余额宝等理财产品，迅速建立了庞大的商业-金融帝国。在此过程中，领先的观念引导行动，显现出了巨大的力量。先有观念，后有实体。不是观念反映现实，而是现实模仿观念。这是真正的观念经济，是观念的创世纪。观念直接化为生产力，化为财富。于是，可能性和现实的界限变得模糊了，头脑中的理想国随时会肉身化。从根本上说，马云等人利用的是观念的时差，率先把个人的“意见”转化为有形的商业帝国，创造出了世界排名前10的互联网公司。在他们身后，同样怀揣梦想的个体排成了漫长的队列，试图克隆同样的商业奇迹。对于他们来说，领先者的话语犹如神谕，时常透露“天机”；仔细揣摩他们吐出的金玉良言，你可能捕捉到正在生成的创富机遇，跻身于成功者的行列。从这个角度看，马云等人成为新型意见领袖，可谓水到渠成。

　　相对于述而不作的意见领袖，马云等人是知行合一的典范。他们进入了前者所无法涉足的广阔宇宙。恰如大众所见，中国的商道复杂之极，涉及经济、政治、文化、民俗、大众心理等多重地带。要在各个领域之间游刃有余，就必须懂得跨界的技艺：同时拥有情商、智商、政商，维持必要的平衡。能在如此微妙的处境中获得成功，绝对称得上大师级的人物。作为商业帝国的新型掌舵人，马云等受过良好的教育，学识广博而风度翩翩，可以胜任多重社会角色。他们常常是国家领导人的座上宾，是众多大学的客座教授，是口才出众的演讲大师。其生活内容之宏富，社交网络之宽广，绝非传统知识分子所能匹敌。由他们现身说法，自然应者云集。你高兴也好，反对也罢，这都反映了互联网时代的新兴格局。

　　对于自己成为意见领袖这个事实，马云等人并不回避。相反，他还曾公开声称：创业者只需要一种素质，那就是成为某个领域的意见领袖。不过，这类表述也敞开了问题的另一面：他们聚焦的是经济领域，所讲授的大体上是成功学，其拥趸则主要是渴望创业和向往财富的人群。如果你想向他们寻求安身立命之道，多半会感到失望。涉及精神归宿时，马云等不得不求助于其他领域的名人（包括江湖术士）。恰如有人所说，较少关注其余社会问题是其软肋。作为意见领袖，他们绝非全能型的人物。这给他们自己和别人都留下了巨大的可能性空间。当他们提升自己时，其他领域的意见领袖也会获得重回现场的机缘。在博弈的过程中，多元共生将是最后也是最好的法则。（作者系深圳大学文学院教授）