伴随着新媒体迅猛发展、快速扩张，“全民媒体”的特征凸显，媒体格局和舆论生态发生了深刻变化，国际话语权的争夺日趋激烈，这都给党管媒体带来了新挑战。我们必须与时俱进，全面贯彻落实党管媒体原则，努力拓展党管媒体的广度和深度，切实加强和改善党对新闻舆论工作的领导。

　　从党管党媒拓展到党管所有媒体。随着改革开放纵深推进，我国媒体的数量规模、业态种类、运营方式、人员构成等都发生了很大改变，报刊、广播、电视、网络、手机微博微信等形成了一个立体化、多层面、复杂化的舆论场。作为“党和人民喉舌”的党报、党刊、党台、党网的权威性在不断增强，唱响了主旋律，传播了正能量。但由于管理手段滞后，一些以“亲民”自诩的市场化传媒宣扬“娱乐至死”、“习惯性怀疑”等价值观，这给维护国家长治久安和社会和谐稳定带来了新挑战。我们必须坚持党管媒体原则不动摇，切实增强全面贯彻落实党管媒体原则的自觉性和坚定性，把各级各类媒体都置于党的领导下，确保牢牢掌握舆论的主导权、管理权。要全面贯彻落实党管媒体原则，从党管党和政府主办的党媒拓展到党管在社会主义制度下主办和传播的一切媒体，把一切从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论功能的传播平台纳入依法依规管理范围，坚持一个标准、一个要求、一条底线切实加强管控。

　　从党管媒体拓展到各方协同治理。媒体的资质、导向、水准、发展等方方面面，与党委宣传部门、政府部门、行业组织、媒体主办单位的管理息息相关，哪一个环节管理不尽责、不协调、不到位，就有可能出现管控真空，就有可能引发问题。要彻底改变“九龙治水”多头管理、职责不清、推诿扯皮、都不尽责现象，从党委宣传部门主管媒体拓展到党委宣传部门、政府部门、行业组织、媒体主办单位等分工协作、协同治理媒体。党委宣传部门主管媒体职责所在、不容懈怠，政府部门、行业组织、媒体主办单位等分工协作、协同治理媒体同样责无旁贷。要坚持主管主办制度和属地管理原则，建立权责统一、权威高效的管理体制，严格贯彻落实“谁主管、谁把关，谁主办、谁负责”，确保媒体主办在哪里，管理就跟进到哪里，责任就落实到哪里。

　　从注重事后监管到引导监管激励并重。全面贯彻落实党管媒体原则，要遵循新媒体环境下舆论形成演变规律，坚持刚性控制与柔性引导相结合，引导和激励媒体增强坚持正确舆论导向意识，自觉担责任，唱响中国好声音，不断增强媒体的公信力和软实力。要进一步完善新闻发言人制度，加快建立网络发言人制度，实现权威信息第一时间网上网下发布，最大限度压缩消极舆论的炒作空间，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。要引导和激励传统主流媒体及其网络版切实担负好在宣传报道中“唱主角”的角色，不断增强网上网下双重传播力、引导力、影响力、公信力，有效占领舆论制高点。要引导和激励媒体和媒体从业人员自觉担负起应有的社会责任，遵循党的路线方针政策和事实，坚持以人民为中心的工作导向，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，多引导人们看本质、看主流、看趋势，始终保持正确舆论导向，丰富人民群众精神文化生活。（执笔：王绍平）