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加快融合转型汇聚舆论合力

孙芙佳 //m.auribault.com 2014-10-28 来源：吉林日报

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　　近年来，新媒体发展迅猛，打破了传统媒体“一家独大”的局面。新媒体与生俱来的即时性、交互性和便捷性等特点，给传统媒体特别是纸媒带来了巨大的冲击和挑战。当前，松原市新闻宣传工作涉面广、任务重，市（县、区）各级纸媒顺势而行，站在全局的战略高度重新审视自身，加快融合转型，实现跨媒体、跨平台、跨区域的运作模式，努力营造媒体齐动的报网互动宣传新格局，不断推动新闻宣传工作实现新突破、迈上新台阶。

　　实施多元化战略，推动媒介内容向网络延伸。一是打造报纸网络版，方便受众阅读，弥补媒介缺陷。无论是报纸还是电视，都存在重复阅读率低、不易保存、检索不便等缺点，而网络恰恰能弥补这些不足。打造媒体网络版是媒介融合的初级工程，《松原日报》每天将报纸上传网络，即使没有订阅报纸的受众也可随时分享信息、知晓市情决策，这一举措向建立全媒体新格局迈出坚实一步。二是构建新闻网站，整合媒体资源，注重视觉冲击。《松原日报》不仅有网络版，还建设了自己的网站——松原新闻网，致力于打造松原最具影响力的主流媒体。

　　塑造融合新闻，助推优势互补，形成宣传合力。首先，打出“组合拳”，在“深”上狠下功夫。松原市传统媒体在报道的准确性、客观性和真实性上不容质疑，通过与网络媒体齐心协力，打出“组合拳”，优势互补，不断促使新闻宣传工作向深度和广度推进。主要表现在以下两个方面：一是围绕主题，拓展报道广度，构建全方位宣传格局。《松原日报》和松原新闻网在重要主题报道中，以《松原日报》的报道为核心，松原新闻网则为主题搭建骨架，使其血肉丰满，通过文字、图片和音视频等全方位、立体化呈现出新闻事件的事、情、理，并且打动人心；二是媒体接力，搭建时间轴，展现新闻全动态。松原市报网互动宣传，注意挖掘新闻深度，通过跟进事态发展，展示来龙去脉，从而呈现事件全景。其次，拉近受众距离，在“活”上做文章。松原市通过媒介融合使新闻宣传真正走进民众生活、走入百姓内心，提升受众关注度和利用互动优势，增强受众参与感。

　　借助全媒体转型，彰显影响力，实现双向共赢。传统媒体受区域限制，影响力有限，而网络信息混杂，真假难辨，如何在影响力上实现彼此融合，共同提升媒介地位，不断加强舆论引导能力，成为松原市在构建报网互动宣传格局过程中必须考虑的问题。松原新闻网是《松原日报》向网络延伸的产物，《松原日报》的主流媒体地位不可撼动，这将在一定程度上影响松原新闻网在整个松原市网络建设中的地位。松原新闻网借助《松原日报》的权威性和公信力，增加了其在受众心理的信任感，为进一步做好网络宣传工作打下坚实基础。《松原日报》也借助网络平台不断扩展自身影响力，促使党和政府决策能迅速下达，推动传统媒体和新媒体实现双向共赢。

　　顺应时代需求，推动渠道融合，构建多重传播路径。松原市新闻宣传单位在推动媒介融合的过程中，注意构建多重传播路径，通过渠道融合不断推动新闻宣传工作实现新跨越。目前，松原市已经建立了松原政府网、松原宣传网、松原文化网、松原文明网、松原新闻网和松骏网等多个新闻宣传网站，此外，还开设官方微博“松原发布”，打造松原信息的权威发布平台。《松原日报》和《松原晨讯》还设立了公共微信平台，每日通过手机推送新闻，使受众与媒体之间的联系更加紧密。

编辑：周文