当“超越苹果”成为流行口号－谈股论经－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－谈股论经－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

当“超越苹果”成为流行口号

徐建华

//m.auribault.com 2015-10-29 来源：中国质量报

分享到：

　　如果说9月是属于苹果手机发布新产品的时间，那么10月绝对属于国产手机品牌发布新产品的时间。

　　以最近一些品牌的手机新品发布通告为例，过去一周，就有包括小米、魅族、努比亚、OPPO、HTC等十几家手机厂商同时发布新品预告。如此密集的手机新品上市，真可谓热闹非凡。难怪不少媒体用“抓狂”和“疯狂”来形容10月的手机市场。

　　与新品密集发布一样上演的“大戏”，就是不少品牌对自己前途的“豪言”和对市场领导者的挑战，其中最为流行的一句口号，无疑就是“超越苹果”。比如在京东和腾讯的合作发布会上，华为负责手机业务的高级副总裁余承东再放豪言称，华为品牌将会超过苹果和三星；在新产品HTC One A9上市前，HTC董事长王雪红也发布员工信表示，HTC One A9将能取代iPhone.

　　应该说，余承东喊出“挑战苹果和三星”不是第一次了，国产手机品牌喊出“超越苹果”的口号更是司空见惯，小米早就豪言要在10年内超越苹果，成为世界智能手机销量第一的厂商。

　　自从乔布斯宣传“苹果重新定义了手机”之后，苹果几乎一直执手机产业之牛耳，成为行业发展的风向标，但随着苹果在手机产品创新方面的乏力和远离消费者的期待，让更多的品牌看到了超越苹果引领产业风气之先的可能性。在这种情况下，立志于成长为世界性品牌的国产手机品牌，能够将行业标杆苹果当成超越的目标，应该说勇气可嘉，值得鼓励。但是，当“超越苹果”成为全行业流行的一句口号后，这样的“志气”有多少“底气”，就值得深思和玩味了。

　　如果仔细分析“超越苹果”这句口号，首先需要明确的是“超越”苹果什么，如果单纯从出货量或者说产量来说，三星早已超越苹果，成为了全球智能手机的老大，但鉴于苹果在智能手机产业的特殊地位，它在市场上实际上享有比三星更重要的风向标作用。换言之，国产手机的超越苹果，应该从两个层面去看：产量和技术品质。

　　从产量上看，国产手机的几大知名品牌，如华为、联想等，实现超越苹果的目标应该说完全是有可能的，但这样的超越显然不是品牌国人期待的真正超越。目前从市场分布来看，几乎是单一产品的苹果手机牢牢控制着市场的高端，成为最贵和最赚钱的手机产品，相对而言，国产手机几乎都处于低端，只有少数产品能在中端产于竞争，不同的市场战略已经说明苹果并不完全需要靠量去参与市场，而是依靠“质”去赢取市场，赚取更高的利润。事实上，目前苹果和三星赚取了整个产业将近90%的利润很好地说明了这一点。

　　如果要实现技术品质的超越，意味着国产手机品牌必须能够成为整个行业技术的先驱。从目前国产手机的现状来看，要完成这个超越目标显然比产量的超越更加困难。

　　对于国产手机品牌来说，只要战略对路，完成对苹果的超越也并非天方夜谭，就像苹果超越诺基亚一样，曾经也如同梦幻大片。但需要注意的是，苹果走进手机产业时，却很少喊出“超越诺基亚”这样的口号，更多地只是踏踏实实做好自己。对于国产手机品牌来说，要想实现对行业的引领，脚踏实地做事远远比不停地喊口号更实际，也更重要。

　　这样的脚踏实地，需要国产手机很好地去完成知识产权方面的短板，这样才能有更多的自主技术，也更利于走向国际；还需要国产手机去解决生态系统的制约，尤其是操作系统方面的瓶颈，实现产业的突围；也需要国产手机提升质量，尤其是产品的可靠性，起码提供不属于苹果三星产品的品质产品；更需要国产手机加大研发投入，真正在技术上实现自主创新和引领行业。

　　冰冻三尺，非一日之寒。品牌领军世界也非一日之功。对于从未真正“质”掌产业的中国手机来说，提升质量等方面的硬实力远比不停地喊口号更重要。

编辑：周文

·相关文章

孙中山民族主义思想中的国家认同观念	2011-01-20
年轻人为何“神化”乔布斯	2011-01-20
2011，一个来之不易的开局	2011-01-20
手机：从“大哥大”到掌上电脑	2011-01-20
可穿戴设备你拥有了吗(图)	2011-01-20
日本不宣而战清军完败	2011-01-20
解读中国农业新常态：两板挤压双灯限行 ...	2011-01-20
网络媒体：影响公共安全的双刃剑	2011-01-20
网络媒体：影响公共安全的双刃剑	2011-01-20
网络媒体：影响公共安全的双刃剑	2011-01-20