图 王铎

　　近日，一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络，“官员为旅游代言”的话题也成为舆论焦点。对于官员的“代言”，舆论中有赞许，也有“拍砖”。（6月28日中国新闻网）

　　这些年，为了营销城市，地方官也是蛮拼的，有人说是作秀，但这本就是个好酒也怕巷子深的年代，地方官员站到镁光灯前吆喝两嗓子，实在也没必要吹毛求疵。

　　地方一把手代言地方形象，听起来有点不务正业，却似乎又是情势所逼。不过，有一点是很清楚的：旅游发展如何，关键是软硬件水准，关键是实打实的消费体验，代言人就算夸出花儿来，也架不住“天价大虾”调皮捣蛋。

　　既然如此，两个前提是肯定的：首先，官员的“花式代言”，始终走的是“眼球路线”。论影响力，不如网红；论演技，不如演员。观众头一回还能看个新鲜，时间长了，断不会因为你的“方言英文”而唤醒旅游的热望。群众不傻，市场也不天真。理解了这一点，就明白迪士尼无须奥巴马站台，依然一票难求了。第二，在多元的网络时代，官员的行政工作也呈现多元的面向。偶尔在APP或者大屏上打个酱油，挺有爱的；但如果总是邯郸学步，甚至在创意的路上“语不惊人死不休”，就有点走火入魔了。

　　官员“花式代言”的“特技”，说到底不过是蹭公权力的热度而已。至于围观者，路人远比粉丝多。一句话，推介城市形象，创新创意的速效功夫要秀，真抓实干的常态工作更得做。