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侯鸿亮:把作品做成品牌
//m.auribault.com 2015-12-09 来源:人民日报
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  尊重产业规律

  国产剧的盈利模式仍嫌单一,要延伸出更完整的产业链,用利润反哺创作

  如今,电视剧行业成了低门槛行业。热钱涌入,从外部行业进入这个领域的公司前赴后继,挣快钱的浮躁心态很不利于行业生态。中国现在每年生产的电视剧中,几乎有一半没有播放平台,而能播出的一半里又只有50%能够盈利,其中只有少数能产生比较好的社会效益、经济效益。

  比如,一种题材得到市场认可后,类似题材赶紧跟上,这很容易让观众产生审美疲劳。近几年,很多国产剧的粉丝都“改行”追逐美剧、英剧。值得注意的是,网剧从去年开始呈现爆发性增长,多样的内容给观众提供了更多选择,点击量增长很快。

  此外,中国有独特的电视台生存环境。那么多电视台需要买电视剧去填充时段,但能提高收视率的好剧十分有限,因而就出现了好几个台同播一部剧的情况,也导致一些品质低劣的国产剧滥竽充数。“一剧两星”政策推出后,本意是为了消化更多电视剧,但同时加剧了好剧的购买竞争。由于成本上升,一些电视台只好把电视剧时段给了更容易吸引眼球的综艺节目,反而挤压了电视剧的空间。同时,收视率造假问题也令人担心,一部作品的好坏应有一个客观公正的评判标准。

  作为产品,国产电视剧的盈利模式现在还比较单一,主要依赖版权销售,如果以后能延伸出更完整的产业链,利润就能反哺电视剧创作。对电视剧进行全产业链开发,市场前景广阔,但仍有待发掘。(记者 巩育华)

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