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用新思维、新手段做好新形势下的宣传思想工作

邓绍祥

//m.auribault.com 2015-07-09 来源：重庆日报

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　　新形势下，宣传思想工作面临新挑战、新机遇、新要求，必须要主动认识新形势、适应新形势，准确把握新形势下宣传思想工作的阶段特征，抓住用好新形势蕴含的新机遇，积极应对新挑战，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，以奋发进取的精神、扎实有效的举措做好工作，进一步统一思想认识、引导社会预期、提振发展信心，为协调推进“四个全面”战略布局提供有力的思想保证、舆论支持和文化条件。

　　要运用新思维

　　适应新形势，关键是要抛弃陈旧理念，更新老思维，树立新思维。当前来说，重点要有创新思维、法治思维、互联网思维。

　　新形势下的宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。当前，宣传思想工作本身有着许多问题，需要用创新的思维去思考、去解决。既要抓住眼前急需解决的问题，找准症结予以破解；也要着眼于长远，遵循宣传思想工作的规律，通过创新找到问题的解决思路、具体办法，建立长效机制，取得实实在在的效果。同时要树立法治思维，对宣传思想战线来说，重要的是要有规矩意识，切实遵循宪法法律和党内法规。不仅要用法治思维的标尺规范各项行为，还要把法治思维贯穿宣传思想工作始终。并且，在互联网时代，做好宣传思想工作必须要与时俱进，转变传统固定思维，树立宣传思想工作的互联网思维，紧随发展步伐，保持创新热度，让宣传思想工作更接地气聚民心。

　　要弄清新对象

　　宣传思想工作是做人的工作。人是变化的，不仅在不同年代人们的思想观念、精神需求不同，而且还会随着时代的变迁、社会的进步而产生新的群体。宣传思想工作要切实面对不同群体的关切，满足不同群体的需求，凝聚不同群体的力量。

　　弄清新对象，是宣传思想工作与时俱进的要求。随着时代的发展，公务员、工人、农民、解放军等老对象，也在不断发生新变化；蚁族、北漂、海归、海待、散户等新对象，有着其不同的新特点。宣传思想工作只有从社会变革的实际出发，深入研究新、老对象思想活动的新情况新特点，积极探索新方法，才能更好地引导和满足人们多方面、多层次的精神文化需求。弄清新对象，也是更好地服务人民群众的要求。服务人民是一切宣传思想工作的出发点和落脚点，只有熟悉人民群众，真正把新形势下的对象搞清楚，坚持求真务实，才能把宣传思想工作做到各类人群的心坎上。弄清新对象，还是进一步增强工作针对性的要求。面对新对象，做宣传思想工作决不能上下一般粗、千篇一律，一定要学会分层、分对象，充分考虑到当前各阶层、各行业不同人群的不同兴奋点，不同接受能力，针对不同地域、不同行业、不同对象，锁定“目标群体”，采取不同的宣传方式和手段。

　　要占领新战场

　　互联网已经成为舆论斗争的主战场。截至2014年底，我国网民已达6.48亿。社交网络的裂变式发展，更是极大地改变了信息传播方式和人们的信息获取方式，使得宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化。我们必须正视这种变化、重视这个现实，顺势而为、因势利导，与时俱进地调整我们宣传思想工作的重点、方法，牢牢掌控网上舆论阵地，既是为确保国家安全和意识形态安全，也是为不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

　　要占领新战场，就要大力加强网络正面舆论引导，紧紧围绕重大主题及中心工作，精心策划组织网上宣传，针对群众关心的医疗、教育、住房、环保等热点难点问题，及时有力加以引导；就要大力加强网上主流舆论阵地建设，通过创新推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，不断增强传播力、公信力和影响力；就要大力加强依法办网上网管网，加快推进网络法律法规建设，形成法律规范、行政监管、行业自律、公众监督相结合的互联网管理体系，大力引导依法办网上网，坚持不懈净化网络环境，使网络空间变得更加清朗。

　　要用好新手段

　　手段是宣传思想工作的船和桥。面对新形势、新对象，要进一步增强政治意识、责任意识、忧患意识，积极谋求新思路，大力探索新方法。

　　用好新手段，要多说群众话，脱离群众的“官话”用得多，使群众不爱听、听不进，在新形势下，宣传思想战线干部要学会说群众话、说大白话，使用土话、地方话、乡村俚语，拉近与群众的距离，还要与时俱进，学会说网言网语，走近广大网民特别是年轻一代；还要会用新媒体，宣传干部要克服“本领恐慌”，主动了解新媒体，掌握其发展规律，运用其传播迅速、广泛等特点，积极主动设置议题，运用微信、微博、微视频和手机客户端等新媒体有效开展宣传思想工作；要善用参与法，注重发挥群众的主人翁精神，经常“问政于民、问计于民、问需于民”，既摸清群众需求，也总结实践经验，使宣传思想工作更加鲜活、更加接地气。（作者单位：中共重庆市委宣传部）

编辑：周文

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