这两天，福建龙岩本地论坛、微信朋友圈流传一条“雷人”的禁毒标语：“做麻黄碱，生孩子不长屁眼。”这则禁毒宣传标语落款为“南山镇党委、政府”。网友看后广发质疑，认为政府大力宣传禁毒，值得肯定，但横幅措辞非常不雅，有“诅咒”嫌疑。相关负责人介绍称，标语是镇上一些关心禁毒工作的同志想出来的，朗朗上口，更通俗易懂，希望达到一个好的宣传效果。随后，记者了解到，这条标语已被撤掉。（3月31日《海峡导报》）

　　此等标语，不仅“污”得令人发指，更是恶毒得触目惊心。如若不是有图有真相，料想人们无论如何也不敢相信，其居然是出自官方的文宣作品。当严肃认真的“劝教”，遇上粗鄙不堪的措辞，由此产生的荒诞感与冲击力，势必会让不少围观者“身心不适”……在此事引发轩然大波之后，当地已迅速采取措施予以纠正。可即便如此，公众还是不禁要追问，如此天雷滚滚的标语，当初到底是如何炮制出炉的？

　　在被问及最初的创作初衷时，相关官员表示主要是考虑到“朗朗上口，通俗易懂”。的确，仅就传播效果来说，这一标语绝对让人过目不忘，甚至还能激起大家“转发扩散”的强烈意愿！但必须意识到的是，传播效果绝不意味着宣教效果。随着这一标语广为流传，众人无一不被雷得外焦里嫩，谁还会记得“标语”原本要传递的信息。不幸变成谈资与笑料的雷人标语，注定是最没有感染力和说服力的。

　　所谓“标语”，既然是宣之于公共空间的正式文字，实在应该有所顾忌才是。且不说文质兼美，做到起码的体面得体，总归是必须的！市井谩骂、粗鄙诅咒，之所以堂而皇之地出现在官方标语中，一方面或许是由于“经办者”个人趣味、个体素质所限，另一方面也与某些地方基层文宣素来的无力感不无关系——无所不在、无所不包的各式“标语”，让民众陷入了深度的阅读疲劳。这迫使官方剑走偏锋，不断将标语措辞不断推向偏激、怪诞和耸动的方向。

　　从本质上说，一些雷人标语，已经彻底颠覆了，公共宣传标语的内在逻辑。规范的标语，往往是动之以情、晓之以理、教之以法，从而说服民众；但，出现在南山镇的这一恶毒标语，则默认当地民众是无法说服的对象，所以转而采取威胁恫吓、诅咒辱骂的方式驯化之。从以理服人，到恶语相向，某些“标语”的惊人退化，令人唏嘘不已。现实中，“标语”的效力流失，迫使其不断拉低底线、越发严词厉色。而这反过来，又加剧了标语的效力流失。可谓是恶性循环！

　　当我们试图通过标语来实现某一善意目的，其前提注定是，要理解标语的生效模式和人文内涵。常识是，只有尊重说服对象，才能将之说服。说到底，相较于沦为笑柄的恶毒诅咒，在标语之中告之以事实真相、法律法规、情理关系，终究要友好和有效得多。