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　　但是，高票房是否等于好口碑呢？显然不是，观众付钱是给你个机会出乖露丑，认不认可是后话呢，且翻船的可能性是大大的。观众对于老系列新作品的挑剔程度只会更加苛刻，前几部作品的成功放在前面比较，观众有自己的期望值，即使你的作品原地踏步，依然免不了键盘侠们的苛责。

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　　也许正是有了精益求精的考量，《港?濉反?狭耸?质?诺募纤??胍??延治薹ㄍ耆?部?Ｔ谙簿缙?锝睬榛澈兔蜗耄?拱亚楦凶魑?谠谇??Γ??簿绲姆⒄箍占涫怯邢薜摹ＰΦ闵伲?楦辛Χ扔植还唬?獠康缬白苋萌司醯萌鄙俚闶裁础Ｋ?浴陡?濉返目诒?挥性て谥械脑傩?曰汀?/P>

　　《夏洛特烦恼》横空出世的斑马一匹

　　国庆期间，没能抵抗住强大网络自来水的宣传“洗脑”，本人去影院看了这一部叫好不断几乎零差评的“三无”电影。很神奇，本人几年都没有经历过任何一部电影如此地让观众买单，104分钟里笑点频发，周围年轻小伙小姑娘乐不可支前仰后合。看完之后可以理解为何网络上如此众多的名人大众刷屏宣传给好评。

　　这样的电影，好久不见了。有久违的本山大叔的小品的味道，似乎都不适合拿一部电影的标准来评判它。电影点映的时候，很多权威媒体都给了好评赞美，预言黑马之势。民众的眼睛是雪亮的，目前为止这部小成本零预期电影已经破五亿了。

　　《夏洛特烦恼》的发行方五洲发行的总经理李宁说，“我们是匹斑马，不是驴子直接变成黑马”——怎么说，即电影本身的质量是一切宣传的基础。只有电影本身打动观众，口碑排片票房就忧虑不大。此外，电影在上映当日有12.51%的排片，虽然起片时《夏洛特烦恼》被分在第二梯队，但对于这样一部没有明星大腕的低成本电影来说，这样的排片率理所当然。营销发行团队需要做的是“炒热口碑”，让院线和影院看到观众给予的《夏洛特烦恼》的市场空间。宣传团队在前几个月的宣传中没有提到电影里打动人的直男梦想，只打出了“哈哈哈”三个字，简单不费事，事后观众还能觉得惊喜地捡到了情怀的宝。

　　认识清晰，知道自己的短板——没有群星闪耀，只有开心麻花。但好在策略正确，走心走位。动作不大但是力度够，没有门槛足够自由发挥。最重要的一点是喜剧实力摆在那，多少年的喜剧经验累积，弄个卖座电影不是登天难事。

　　并非狭路相逢，而是一荣俱荣

　　当下的电影市场足够包容多部优秀作品，让观众几次走进影院是平常不过的事情。所以各路电影奇妙地结成了互相扶持炒热大盘百花齐放的局面。不是不存在竞争，而是良性的事后算账。好赖全在观众，票房不用你争我抢，一荣俱荣，面子上大家都过得去。

　　但是撇开票房，两部电影的口碑评分不免被拿出来比较。观众们非专业不负责地言论固然不能全当真，但言之有物的也不妨拿出来溜溜。不得不说，《夏洛特烦恼》似乎更胜一筹了。当然有客观原因存在，从零做起的总是有极大的宽容空间。但是这样“黑马”式的低成本电影逆袭事件已经不是个例了。从它们身上看到的，是整个电影市场风向的转变，大牌阵容高投资再也不是百分百的票房灵药，大家开始走心地审判电影，电影品质呈现出的诚意成了一切的基础。仿佛可以预言不知多久的以后，摸索成长的市场再不允许烂片浑水摸鱼，委实值得期待。

　　文/刘伊霞