清明时节，宁波鄞州区咸祥镇因一条鱼而变得特别热闹，马鲛鱼再度成为这个滨海小镇一年一度的美食狂欢主角。这几天行走在咸祥镇，仿佛连空气中也弥漫着马鲛鱼的味道。大小饭店门庭若市，外省的食客也闻鲜而来。（4月4日《宁波晚报》）

　　不难发现，在宁波乃至全国各地，均有不少像咸祥镇那样因一“品”或一“景”而名闻遐迩的小城小镇。随着全民旅游时代的到来以及传播手法的多样快捷，近年来这些小地方人气飙涨，这固然可喜可贺，但这些旅游产业链上的“孤本”与“个案”，大都摆脱不了持续时间短、产品与产业难以延伸的“宿命”，一年仅有多则十几天，少则几天的“黄金期”，对当地总体旅游产业的贡献微乎其微。比较典型的还有今年宁波和全国各地一浪高过一浪的“赏花经济”，在宁波，今年具备一定规模的赏花胜地达20个左右，但怎样才能摆脱赏花旅游对花期的依赖，避免“昙花一现”？芳菲散去后这些地方的旅游经营如何持续？同样成为颇让人挠头的难题。

　　去年国家旅游局全域旅游概念的提出，有望破解这一长期困扰人们的难题。全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业的全域共建、全域共融与全域共享。在全民旅游时代，旅游目的地无不希望游客能常来、留下来，最好能定居下来，但这些光靠一地的资源，往往难以做到。咸祥马鲛鱼再好吃，总不可能一吃就是十天半个月吧？而将遍布特定区域的旅游资源有机整合形成全域旅游，情况就大不一样：多色多品多景，方能多方位满足游客的不同体验需求，提高滞留期与重游率。况且，以全域旅游理念建设宜居并宜游的城市，也是现代城市发展的最佳选择。

　　全域旅游具有同享共荣的特性，这没错，但也并非没有竞争。你想，如果到浙江来的游客，跑到杭州、湖州与丽水去“全域旅游”的多了，到尚未形成全域旅游大气候的城市来的游客自然就少了。因此，那些拥有丰富旅游资源的城市，亟须将全域旅游作为旅游产品供给侧改革的着力点。比如，在拥有特色、绿色、红色、古色等丰富旅游资源的宁波，在继续眷顾现有旅游资源与品牌的同时，不妨将诸如咸祥马鲛鱼、赏花以及杨梅节、开渔节那样星罗棋布、各具特色的新老“亮点”纳入整个宁波的“全域旅游”圈。从小圈“游”入大圈的咸祥马鲛鱼，才能更鲜更活；同样道理，升级为全域旅游的大宁波，才能更好地与杭州、浙江乃至全国的全域旅游“同享共荣”。