“不差钱”的中国游客利用春节长假期间消费继续成为全球焦点。日前，据
国内最大的在线旅游公司携程旅行网披露，2016年春节黄金周，国人出境游人均
费用支出将达到一万元。“土豪”游客也可能频频出现在春节出境游市场，最高
旅游花费将达30多万元。据了解。春节出境游以家庭、亲子、蜜月等群体为主，
旅游者偏向于选择高等级产品，花钱获得更好的体验。（据1 月24日新华社）

春节将至，中国“土豪”游客频现出境游市场，作为旅游资源富集的大国，
多少显得有些尴尬。看着“不差钱”的国内游客流向境外，并且中国如今却已成
为世界旅游服务贸易逆差最大的国家，难免让人心生“怒其不争”之感。

造成客源外流、出现旅游逆差的原因，并非是国人“崇洋媚外”。“世界那
么大，我想去看看”，固然是富起来的中国人纷纷走出国门的原因之一。但最主
要的驱动力，还是“买买买”。据了解，居民的出境游意愿强烈，购物成为出境
游最大的花销。而制造这种局面的深度根源，在于国内旅游产品供给严重不足。

此外，国内旅游服务水平低、体验不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供给严重不足导致的结果，就是国人“国内挣钱国外花”。近年来，每到节
假日，几乎都成了国人出境的“血拼季”，消费大至钻石珠宝，小至电饭煲、尿
片，国人出境游，往往都带着长长的购物清单。“爆买”的背后，并非中国人
“不差钱”、“土豪”，而是追求性价比。而对于那些想花钱获得更好体验的游
客而言，相对低端的国内旅游市场显然无法满足他们的需求，转向国外也是理性
的消费选择。

而反观入境游，虽然总体上人数比出境多，但主要都是看景不是消费。国内
旅游商品的低廉和同质化，导致了入境游的人均花费较少，加剧了旅游逆差。当
国外旅游市场瞄上中国游客的钱袋，不断提升服务水平和供给升级的时候，国内
旅游市场却陷于景区涨价、宰客等负面泥潭里出不来，形成的“挤出效应”，无
疑是把国内游客往境外推。在这种发展景象下，国内旅游市场陷入困境在所难免。

要打破这种困境，缩小旅游逆差，关键要抓住国内游客丰满的钱袋子。而抓
住钱袋子的办法，并不是靠“低价游”“强制购物”等手段，而是在于增加旅游
产品供给，通过提升服务水平、商品的独特性和性价比，激发游客消费的意愿，
促进旅游经济的发展。发展旅游经济，要改变“坐地生财”的粗放模式，服务要
更加专业化、产品要更加特色化、市场分类要更加精细化。只有通过优化供给，
才能不断提升国内旅游市场的吸引力，助推消费动力的释放。

面对旅游逆差和“挤出效应”，探究国内旅游市场的突围之策，不禁让人想
到一个炙手可热的经济学名字——供给侧结构性改革。国内旅游市场的发展，也
需要一场供给侧改革。只有不断优化产业结构、提升产品质量，国内旅游市场高
质量供给不足的问题才能得以解决。有了更好的消费环境、更佳的消费体验和更
高级旅游产品，国内旅游市场整体发展水平才能由低端走向高端，消费主力军外
流的趋势才能得以逆转。

事实上，从供给侧发力，着力解开供给严重不足的关键症结，不仅仅是国内
旅游产业发展突围的路径，也是新常态下的中国经济转型升级的必然选择。