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戴先任：“中国制造”为何披上日货的马甲

//m.auribault.com 2015-09-14 来源：中国青年网

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　　近日，有网友发帖爆料，称在中国街头一夜爆红的“名创优品”物“美”价廉的背后，实则是打着日系品牌的旗号卖国产货。澎湃新闻调查发现，该品牌宣传自己100％是日本品牌，但绝大部分产品为中国制造。且该品牌在中国申请注册商标的时间比在日本早了大半年，很多商品设计与其他著名品牌的设计极其相似，但价钱更为便宜。法律界人士认为，其行为有误导消费者之嫌。（9月13日澎湃新闻网）

　　名创优品近年来在国内越来越火，与其打着日系品牌的招牌不无关系，一个日本马桶盖都让国人争相漂洋过海到日本抢购，而且据媒体调查，这些马桶盖很多还都是产自国内，等于是国人跑到日本买国货。日本货质量好，这才是国人青睐日货的原因，这也造成一些国货喜欢把自己伪装成日货，来招徕顾客。名创优品幕后老板叶国富就曾表示，“100％日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法。

　　不仅是名优创品，还有很多“中国制造”披上日货的马甲。如有媒体报道称，在不少消费者心中是一个地道日本拉面馆的味千，其实在日本并不出名，在东京只有一家店面。味千拉面创始人实是一名旅日中国台湾人，而后香港人潘慰将其带进中国内地市场遍地开花。

　　名创优品打着日本品牌，却绝大部分产品都为中国制造，这是对国内消费者的欺骗，属于不诚信经营，也是在误导消费者；而且很多都是对畅销品牌的仿冒，这就可能涉嫌侵犯知识产权？

　　但也要看到名创优品能在国内逐渐站稳市场，并不仅仅是其伪装成日本货，也与其产品大众化，价格低廉而时尚有关，一些“山寨品牌”越来越大行其道，原因在于有着强劲的消费市场。但这些“山寨品牌”也要尊重知识产权，借鉴他人，剽窃他人，侵犯了别人的知识产权，也是投机取巧行为，这不能成为企业立足于世的根本。层出不穷的“山寨品牌”束缚了知识创新，一些“山寨品牌”在市场上获得了成功，会形成“羊群效应”，让更多的人群起而效之。

　　一定程度的借鉴，不能指斥为剽窃，但企业要能做出自己的品牌，更应该讲究原创，抄袭与仿冒，也侵犯了他人的知识产权，要为法律所叫停。

　　相对山寨他国的品牌，国人更应该反思自己的国货，要让国货做大做强，形成“中国制造”的品牌效应，不能变成别人眼中的“山寨大国”。而也是因为有着这？些多喜欢“挂羊头卖狗肉”、不尊重消费者权益、忽悠消费者的商家，才让国内市场不能形成你追我赶、优胜劣汰的正常竞争生态，这反过来更让消费者只认国外品牌。虽然短期会被国内商家迷惑，但得知真相后的消费者，更加会坚定不移地相信国外品牌。国内企业习惯于抄袭与借鉴，其实最终还是在给自己挖坑，但没谁会想那么远，谁都只顾着眼前利益。这就愈益让国货陷入创新与难以与国际品牌形成竞争的困境。

　　政府亟需要能鼓励创新，大力保护知识产权，打击假冒伪劣等等。这也让人感觉，要让国货当自强，还有很长的路要走。（戴先任）

编辑：丁斌斌

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