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尽显奢华的礼品广告在诱惑谁

秦川

//m.auribault.com 2015-08-31 来源：中工网—《河南工人日报》

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　　中秋临近，一些媒体、网站上出现高价礼品的广告，用词尽显奢华诱惑。比如，打开某电商网站，可以看到一款“香港帝皇月饼礼盒”的产品中，有“皇家盛世中国梦”“金尊御品金”“辉煌盛章”等多种款式，所使用的月饼名称不仅竭尽全力往奢华上靠拢，其包装之用心令人惊叹。

　　从纯粹的市场逻辑看，只要不违法违规，礼品打广告并无不妥；高价礼品也无原罪，就像奢侈品一样，自有它的存在价值。但是，这些高价礼品的奢华广告，之所以令人警惕，就在于广告背后可能出现奢靡之风和享乐主义抬头现象。

　　这种担心并非多余。比如，某电商网站售卖多款高价大闸蟹礼券，价格最高的达1.2万元，广告语称“金牌服务让您送礼后顾无忧”，并列出了一些中央企业、金融机构的单位名称，称其常年服务于大企业客户。所谓的央企和金融机构是其客户，如果属实就该追问，到底是哪些央企购买高价大闸蟹礼券，买了礼券是自己消费还是送礼？

　　早在2013年，中纪委即发出通知，严禁用公款送月饼送节礼，并要求各级纪检监察机关要充分发挥职能作用，“发现一起，查处一起，严肃追究直接责任人和有关领导的责任”。去年中秋节前，中央纪委监察部网站开通公款送月饼等“四风”问题举报窗。公款购买月饼送礼，不可以！公款购买其他礼品，同样不可以！

　　两年前，著名作家冯骥才感叹：“去年在北京开会正赶上中秋节的前一天，是送礼的高峰。我当时从东城到西城堵在路上一个半小时。我在车里面就想到了一句话：”我们节日的内涵被偷换了‘。“节日反腐，不只是重塑党风政风，更可借机重建节日内涵。

　　更可笑的是，为了兜售礼品券，有些商家竟然消费起爱国主义。比如，某大闸蟹的礼品券上面，印有社会主义核心价值观，不同价位的礼品券上印有不同标语，最贵的“至尊级”价值3698元，可领取10只螃蟹，印着“爱国——国家兴亡匹夫有责”。

　　中秋文化蔚然大观，像月饼等传统食品本身没有问题，它们寄寓了美好祝愿的文化符号。问题就出在一些人以其为道具，贪图享受和暗通腐败。别让腐败玷污了月饼等食品的清纯，更别让腐败污染了节日的清辉。

编辑：周文

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