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推进媒体融合发展构建现代传播体系

本报评论员 //m.auribault.com 2014-04-15 来源：光明日报

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　　媒体融合发展，是未来的趋势，传统媒体只有顺应时代发展，运用新技术，创新媒体传播方式，不断推进媒体融合，构建起现代传播体系，才能占领信息传播的制高点，掌握网络空间的话语权，进一步提高传播力和影响力。

　　资料显示截至2013年12月，中国网民规模已达6.18亿，手机网民规模达5亿，成为第一大上网终端。随着网络和数字技术的迅猛发展，媒体的格局也发生了深刻变革。过去是稀缺的信息面对无数的公众，现在则是公众要面对海量的信息资源。媒体与公众的关系变化，让传统媒体正经历着一场生死考验。一些传统媒体不仅广告收入萎缩，随着公众信息获取方式的转移，其舆论主导地位也在逐渐丧失。传统媒体的发展已经到了一个至关重要的关口，走媒体融合发展道路势在必行。

　　党的十八届三中全会明确提出，整合新闻媒体资源，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。党中央提出这一改革目标，正是源于深刻认识到互联网已经成为舆论斗争主战场这一社会现实。传统媒体要跟上时代的步伐，发挥其应有的社会职能，满足社会发展的需要，就必须树立媒体融合发展的观念和认识，必须认识到这次改革不同于以往的改版扩版、栏目更新，而是一次全方位的革新。

　　历史经验告诉我们，传统媒体和新媒体不是此消彼长，而是共同发展的关系。传统媒体现在需要做的不是全盘否定，而是通过更新观念，摆脱在媒体融合发展中跟不上、不适应、不到位等问题。其实，无论传播形态如何发生变化，内容永远是媒体的核心竞争力所在。因此，在媒体融合发展的过程中，传统媒体只要改变传播内容的题材样式，顺应群众个性化的信息需求，在特色上下功夫，实现新闻的个性化生产，仍能保有其竞争优势。

　　实现媒体融合发展，人才是关键，机制是根本。我们要根据媒体发展的需要，改变传统的人才管理模式，用更灵活的政策，吸引更多的优秀人才投身到媒体融合发展事业中来。同时，要重组媒体内部组织机构，改变传统媒体和新媒体分立单干的局面，通过重构新闻采编流程，实现媒体运作机制上的有机融合。

　　媒体融合发展，是时代发展的需要，是媒体永葆活力的需要。改革的号角已经吹响。我们要高度重视这次改革，以中央媒体为龙头，以重点项目为抓手，以先进技术为支撑，以精品内容为根本，通过一体发展、优势互补，就一定能更好地发挥优势，占领舆论高地，更好地满足人民群众的精神需求。

编辑：尹盼秋