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网络舆论视角下文化传播机制探析

李莹

//m.auribault.com 2015-04-25 来源：吉林日报

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　　2014年7月21日，中国互联网络信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，互联网普及率达到46.9%，著名传播学家麦克卢汉的地球村理念在当今时代来看，已经变为现实。网络媒体与人们日常生活和社会生活的联系越来越紧密，网络媒体的价值不断提升，切切实实地反映真实民意和社会实情。网民通过网络搜索新闻成为生活必不可少的一部分，足不出户，便可知天下事，国民生活持续迈向全面“网络化”。网络舆论在社会中作用凸显，网络传播作为文化传播的重要渠道，从网络舆论的视角来探析文化传播机制有助于进行文化问题的研究。

　　网络触及日常生活的方方面面，如昆明车站暴恐案惊恐的目光与悲痛的哭声中，网民拷问暴恐分子的良知；马航MH370航班失联，牵动着网民的心等，不计其数的网络舆论热点事件抓人眼球、引发热议，网络舆论的形成与文化理念不谋而合，作为网络新媒介是将个人文化反应机制进行汇集、文化融合并最终形成规模的过程。新闻每天发生，但是视角多样、观点各异，不得不感叹网络的力量。

　　网络是完全开放的，它拓展了所有人的公共空间，网民具有强烈的参与意识，网络上的热点事件总能在受众中引起强烈的反响。网络舆论是低门槛的话语空间，是所有人都可以自由发表意见和参议政事的窗口，网民愿意真实地表达个人观点，网络舆论比较客观地反映现实社会的矛盾，网民间的意见交锋，使多种观点和意见能够快速地在这一话语空间中表达出来，同时，社会各阶层领域都能参与，使议题更加深入细致，迅速地汇聚起来形成公共意见，比较真实地体现不同群体的价值和文化内涵。

　　网络舆论正负效应的渗透力大，聚集起来会形成公共意见，掀起网络舆论的高峰，对社会风气的引导起到了重要的作用。新媒介技术的发展，受众参与公共事务的能力提升，这一新兴的参与方式调动了广大受众的积极性。作为自由的公共空间，其匿名性、虚拟性、交互性、便捷性，为受众提供了自由表达社情民意的平台，对于同一事件，文化视角的不同往往产生不同的认知方式，可以说网络舆论是文化传播方式和文化认知理念的一个大范围的展示。作为受众获取事件信息的重要渠道之一，受众在网络上关于现实生活中某些热点、焦点问题的讨论，总是能掀起具有强大影响力和倾向性的讨论浪潮。那么，在网络舆论视角下看文化传播机制，是研究市民文化的一个重要的着眼点，也是中国百姓生活的重要的展示面。

　　网络舆论的正面信息以及负面信息都极有可能在一夜之间掀起巨大的波澜，重大的社会危机事件，甚至会造成广泛而深远的恶劣影响，控制网络舆论蔓延的难度非常大。“蝴蝶效应”模式可以说是多种网络舆论生成模式中比较典型的一种，微小的变动带来巨大的后果，常常难以预计，受众往往不具备控制舆论和文化群体走向的能力，网络在新媒介的科技时代，拥有了无形的力量，成为“蝴蝶力量”，展现独具个性和文化品味的文化内涵。从文化传播机制分析，网络舆论之所以能掀起巨大的社会效应，与受众文化理解能力不无相关，而影响关注力的往往是根植于文化的思想，这就像音乐的欣赏一样，优美的旋律是不分国界的，能在全世界范围内引起共鸣。积极发挥网络媒介的社会职能，引导文化传播良好进行，探讨网络舆论生成过程，研究网络舆论的形成规律，对正面效应进行积极引导，对负面效应进行消解，形成行之有效的引导方式。

　　媒介改变世界，通过科技在媒介领域内的使用，世界发生着巨变。在全球化视野下的国际传播，面临“信息一体化、文化多元性”的趋势，传统文化失去活力，并被其他文化消融或替代，随着传播的减少，群体内的差异增加了，系统结构崩溃了，随群体传播增加，共同的见解越来越多，趋同形成。文化是一个范围广泛概念模糊的定义，文化是民族赖以生存的血脉，数千年文化传承造就了中国人的性格，多元文化的融合是当今全球化趋势的必然，文化冲突及融合的过程中趋同和趋异延伸开来，全世界的文化好比一个文化圈，随着时间的沉淀，形成一个个有时相交、有时相并的集合。传播越多，趋同越高，传播越少，趋异越高，这就是文化传播机制的结构特征，网络传播是文化传播的一个新的切入点，新的理念必然带来思想上的冲击，长久以来的教育使思维方式老化，行为模式固定，文化的抉择与发展，是我们面临的重大课题，彰显民族文化，展现国际视角，创造自己的文化品牌是当今跨文化传播时代进行文化传播的有效方式，文化传播方式的转型恰恰是中华民族缔造文化强国的契机。

　　总之，网络作为一条高效、便捷、有效的途径可以接触、了解、掌握和应对现在高速发展的科学技术和海量的信息资源，监测网络舆论，关注公共领域，使网络媒介发挥文化集散地和舆论放大器的作用，从而形成良好的网络舆论环境，传承优秀传统文化，促进文化大繁荣和大发展。

编辑：周文

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