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体育产业需要文化浸润

薛原

//m.auribault.com 2015-04-24 来源：人民日报

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　　发展体育产业的深层推动力，来自植根于大众的体育文化氛围

　　国家政策的全力推动与民间资本的热情涌入，让体育产业这座“潜在的金矿”近来颇受瞩目。国家对产业结构调整的谋划、人均GDP突破6000美元之后消费观念和方式的变化、体育自身的社会属性不断激发、“互联网+”的推动……这些因素的叠加，看似让体育产业进入了爆发式发展的阶段。

　　另一方面，体育产业发展的基础和模式，也有其自身特点和规律。和吃穿住用相比，体育消费不算“刚需”，运动成为生活方式、体育消费观念的培育是一个渐变的过程，在这个过程中，场地设施、专业培训等“硬件”是否跟得上很重要，社会能否形成真正的大众体育文化氛围同样不可或缺。氛围是无形的，但润物细无声，潜移默化的推动作用无可替代。同时，运动习惯的养成，最重要的阶段是在一个人的青少年时期。而这些年来，校园体育文化在应试教育的挤压下被严重忽略。虽然这一问题已从国家层面开始扭转，但多年累积的惯性犹在，想要有所改观不是朝夕之功。

　　发展体育产业的深层推动力，来自植根于大众的体育文化氛围。从涵养体育文化的角度审视，不难看出，以往过于强调竞技体育金牌的发展模式，不足以推动体育真正进入社会生活，也就难以形成真正的产业链条和规模。如此去探讨体育文化形成的底蕴，自然缺乏底气和力度。

　　欧洲的顶级足球联赛、美国的四大职业体育联赛，都是体育产业的运营典范和高端产品。而职业体育的生存土壤，离不开万千球迷的不离不弃。正是球迷与俱乐部的互相支撑，渐渐形成了体育文化的传承。在英格兰，一家几代人支持一支球队的故事屡见不鲜。正是因为足球与生活无法分割，才有了旺盛的生命力和影响力。在巴西，从贫民窟到海滩，踢球的孩子比比皆是，足球就像水和空气一样存在，也正是这样的氛围，足球王国才焕发出耀眼的光彩。

　　如今，国家层面对体育产业的规划与推动，让人感受到转变体育发展方式的迫切。而不遗余力地为体育进入大众生活创造便利，让孩子们的成长被体育文化所浸润，未来收获的将不仅是产业红利。体育之于国家和民族，应当会展示出更多厚积薄发的价值。

编辑：周文

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