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汇聚多方共识共谋产业发展

——“2013中国文化产业年度人物”候选人座谈会发言摘登

//m.auribault.com 2014-01-21 来源：光明日报

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　　1月18日上午，北京，阳光明媚。“2013中国文化产业年度人物”候选人代表与相关主管部门领导走进光明日报，汇聚一堂，纵论文化产业发展动态，畅想文化产业发展前景。他们从各自实践出发，带来市场一线的观察和思考，展示成绩，直面问题，碰撞出精彩的思想火花，折射出文化产业发展的融融春意。现将座谈会与会代表的发言进行摘登，以飨读者。

　　要培育文化企业家

　　当前发展条件下，我们应该强化文化企业家的概念。要发展文化产业，必须要关注文化企业家队伍的形成和成长。尽管文化企业在市场中已摸索了很多年，取得不少成就，但仍然缺少领军人物。我们培育文化企业，首先要培育文化企业家。推选“中国文化产业年度人物”，也是培育文化企业家的一个重要形式。尽管此次评选只是第二届，但影响已初步形成，不管是大型还是小型企业，不管是国有的还是民营的，不管是做内容还是做渠道的，不管是做国内还是做国外的，大家都已经非常认同这个活动的价值，这是一个好的开始。

　　文化企业家应该充分认识自己所肩负的使命和责任，需要有一种担当。文化企业家所承当的责任至少有以下几个方面。

　　第一，文化企业家一定要做市场的“弄潮儿”。“禁奢令”颁布后，演艺行业受到冲击，数字化浪潮给传统出版带来威胁，这些都表明我国的文化市场仍不成熟、不完整。十八届三中全会指出，要让市场在资源配置中发挥决定性作用，作用怎么发挥，需要一支队伍带着大家把文化市场培育起来、完善起来。

　　第二，文化企业家一定要做改革创新的开拓者。我们现在处于一个变革的时代，变革体现在方方面面，其中一个很重要的变革是体制机制的变革，不管是文化的宏观管理体制还是微观管理体制、运营机制，都在变化中。我国在文化产业的发展中遇到很多矛盾和问题，怎么解决？一靠改革，二靠创新。这种改革和创新谁来发动？不是政府，而应该靠一批文化企业家。文化体制改革的推进方式，从过去的自上而下变为现在的自下而上，文化企业家应该是自下而上的代表。

　　第三，文化企业家一定要做文化生产方式的变革者。我国现在的文化生产方式仍非常落后。文化消费的数字化趋势日益明显，而大多数传统文化企业提供的主要是传统文化产品，没有跟上数字化、网络化的步伐。从文化的创作到文化的生产，再到文化的传播，我们的文化生产方式正面临变革，文化企业家要积极参与这种变革，在变革中实现转型发展。

　　第四，文化企业家一定要做中华文化的传承者。做文化的根本使命就是做文化传承，文化企业家一定要做全球文化产业的领跑者。（高书生中宣部改革办、中央文资办副主任）

　　文化走市场内容为王

　　我们一直说文化“走出去”有多种路径，有民间外交，有官方推动，但主体必须是企业。这个意义上不分国有和民营，必须是中国的文化企业。去年一年我们在全世界300多个城市演出5500多场。一个企业能做这些事，那么多企业形成合力的话，对中国文化“走出去”会产生很好的影响和助力。“走出去”也要让市场在资源配置中发挥决定性作用，文化“走出去”就是要把有价值观的中国好产品推出去，并不是所有的中国文化产品都是好的，有价值观的中国文化出口是我们应该努力的方向。

　　“走出去”也就是走市场，回顾2013年国内演出市场，“八项规定”的出台致使市场洗牌持续。我认为演出市场的洗牌是必要的，如果中国的演艺就围着大晚会做到底，哪天才能做到市场化？这一次就是逼着我们离开包场，去找观众，中国的文化产业要兴盛繁荣必须要找到终端消费者，这样才会前途无量。这两年我们在做音乐剧的中文版，中文版的《妈妈咪呀》和《猫》走了52个城市，一路走得还不错。从这几年的发展经验看，演艺产业的营销体系、网络、推广宣传很重要，但前提还是内容为王。（张宇中国对外文化集团公司董事长、总经理）

　　文化要发挥带动作用

　　我做了16年的文化创意产业，现在公司已经在北京做了9个园区，总经营面积达到23万平方米，吸引了450多家企业入驻，其中也走出了一些非常优秀的企业，比如乐视网2008年就在我们园区，现在已经上市了。我们还积极探索文化产业的多种发展形式，建立了“园区运营、产业导入、基金投资”三大业务横向拓展与纵向深入相结合的盈利模式，孵化了艺术8中欧文化交流中心、+86国际设计师概念产品店等文化产业项目，也为文化产业发展培养了很多新锐力量。

　　很多人说尚8就是做园区的，没错，但我们不仅仅只有园区。园区发挥的就是辐射和带动作用，我希望“2013中国文化产业年度人物”的每一个候选人能发挥到一千个人、一万个人的作用，带动更多人探索新的发展模式。如果我们每个人在每个地区组织一个文化产业的商会、学会或者协会，就能发挥更大的带动作用。（薛运达尚8（北京）文化有限公司董事长）

　　创新业态打造传播新平台

　　每个月大约有3亿中国人通过乐视网在PC和手机上看视频节目，平均每周每一个人看20分钟；我们目前已经有140万互联网电视终端用户，平均每周每台电视看乐视网的节目达11小时；中国播出的电视电影节目当中，10部电影里有一部是乐视影业发行的。这份成绩的取得，与我们注重利用科技手段、创新发展业态不无关系。

　　作为我国3G手机电视服务商和互联网电视服务提供商，乐视网利用传播新技术，整合多种资源，推出“平台+内容+终端+应用”的完整产业链，打造“一云多屏”云视频开放平台，为内容传播提供了更多元化的渠道。新的一年，乐视网将依然利用新科技手法创新传播模式，传播更多正能量。（金杰乐视网副总裁）

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编辑：尹盼秋