以流通现代化促出版业繁荣发展－谈股论经－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－谈股论经－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

以流通现代化促出版业繁荣发展

陈建中 //m.auribault.com 2013-10-11 来源：经济日报

分享到：

　　在市场经济条件下，流通引导生产，需要更加重视流通。当前和今后一个时期，加快出版流通体制改革，以流通现代化促进出版业大发展大繁荣，已成为出版领域的一项迫切任务

　　加快发展出版业，是促进文化产业大发展、大繁荣，实现文化产业成为国民经济支柱性产业这一目标任务的重要一环。长期以来，我国出版业一直存在“重生产轻流通”的倾向，成为制约我国出版业发展的瓶颈。加快出版流通体制改革，不仅关系到我国出版产业自身的发展，也关系到我国文化产业发展繁荣与战略目标能否实现的重大问题。中国要由出版大国变为出版强国，走出国门，走向世界，必须真正认识流通在扩大市场需求、引导文化消费中的重要作用，推进出版流通体制改革，转变出版业发展方式，积极推动出版行业健康发展。

　　出版流通即文化产品流通，既有着一般商品流通的共性，同时也有着不同于普通商品流通的特殊性。“重生产轻流通”的思想观念在出版领域之所以表现得十分突出，与其文化产品的特殊性有着很大的关系。尽管随着市场经济体制改革的深入，在其他产业领域人们对流通的重要性已有所认识和改变，但在包括出版业在内的文化产业领域，流通的重要性并没有引起足够的重视。在我国出版流通领域长期存在的“买难卖难”、重复出版、库存积压等现象，都与流通体制改革滞后有关。因此，加快出版流通体制改革，促进出版产业大发展大繁荣，已成为当前出版领域的一项迫切任务。

　　第一，转变思想观念，充分认识流通在出版业发展中的重要作用。流通作为连接生产与消费的纽带，就是把生产供给与市场需求进行整合，并通过信息传递实现供需平衡，从而起着引导生产的重要作用，出版产业也不例外。一方面流通面对出版企业，通过市场消费需求信息引导出版生产；另一方面又面对消费者即读者，通过现代流通手段把书刊便捷、顺畅地传递到消费者手中。可见流通业在出版生产与消费中处于组织者、引导者和调节者的地位，对于引导书刊生产、扩大文化消费、实现出版产业发展方式转变起着重要作用。具体而言，流通既是实现文化产品价值、促进出版业发展方式转变的桥梁与纽带，也有利于促进出版资源的有效配置。其一，在市场经济条件下，任何商品包括文化这种特殊商品，都须坚持以市场需求为导向，从选题策划、组稿约稿、编辑出版、印刷发行、书刊定价、营销推销等，都要遵循市场规律，彻底转变过去那种以产品内容为导向的经营理念，真正实现出版业发展方式的转变。其二，要实现出版资源的有效配置，首先要做到供需平衡，流通一面连接着生产，一面连接着消费者，把市场需求信息传导给出版企业，引导生产，优化完善出版资源匹配机制，实现供需平衡。

　　第二，加快出版流通体制改革，建立全国统一开放、竞争有序的现代出版流通体系。这些年来，我国在出版流通方面还存在不少亟待解决的问题，比如，出版流通管理体制不顺、地域性垄断及地方保护主义，导致市场分割，难以形成以市场为导向的格局，产业内没有形成统一开放的大流通大市场体系；出版流通主体规模小，布局分散，实力弱，等等。针对这些问题，可考虑组建大型出版流通企业，培育市场流通主体，大力推进新华书店和流通企业股份制改造，进行资源整合与优势互补，鼓励不同流通主体之间的联合或兼并重组，组建以资本为纽带的全国性跨地区、跨行业的大型出版流通集团，让流通企业按照市场规律自主经营、自负盈亏，做到产权明晰、权责分明，实现规模化、集约化经营，提升核心竞争力，促进我国出版业“走出去”，推动整个出版业转型升级做大做强。

　　第三，加快出版流通信息化建设，全面提升出版流通现代化水平。我国出版市场长期存在“买难卖难”现象，主要原因之一是供需脱节，信息不畅。因此，加快出版流通信息化建设是当务之急。首先，要尽快建设全国性、地域性和区域性的出版信息平台和出版信息数据库，以利于出版信息和市场流通信息的交流，实现信息共享，提高出版市场的预见性、科学性，避免重复生产、盲目生产，优化出版资源的有效配置。其次，鼓励出版流通领域信息技术开发与集成创新，推广物联网、互联网、云计算等信息技术在出版流通领域的应用，实现营销网、信息网、物流网的有机融合，推进出版流通领域公共信息服务平台建设，提高各类出版信息资源的利用效率和科学管理水平，实现市场需求与供给信息的有效衔接，加强市场动态监测，及时调剂余缺，提高流通效率。再次，加快出版信息标准化建设，通过供求信息、物流信息的标准化建设，提高信息的准确性、实效性，为构建现代化出版信息交易平台和网络交易平台提供支持，大力发展出版电子商务和网络书店，降低交易成本，提高流通效率。

　　与此同时，还要创新出版流通模式，发展连锁经营。在这一过程中，要大力发展电子商务与网络流通，创新网络书店销售模式，鼓励出版流通企业建立电子商务平台，开展网上交易。另一方面，要推进连锁经营，实现出版流通业态多样化。我国出版连锁经营已从国有书店拓展到民营书店、外资合资流通企业，从直营连锁拓宽到特许加盟连锁，要提倡错位经营和多样化竞争。此外，还要建立全国性、区域性和地区性的大型出版物流配送中心，积极引入第三方物流，减少出版商、批发商、零售商的物流成本，提高流通效率；推动出版物流标准化建设，真正实现出版流通现代化。

　　（作者系北京物资学院教授）

编辑：尹盼秋