关于创新，习近平总书记做出了许多重要论述：“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。不创新就要落后，创新慢了也要落后。”“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”“实施创新驱动发展战略决定着中华民族前途命运”。

　　对党的新闻舆论工作来说，创新也同样十分重要。习近平总书记在“2·19”党的新闻舆论工作座谈会上强调，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时、度、效着力，体现时、度、效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。

　　面对分众化、差异化的传播趋势，面对互联网、手机等新兴媒体的兴盛态势，面对国际话语权还需加强的形势，党的新闻舆论工作如何因应？习近平总书记关于新闻舆论工作的论述，体现了唯物辩证的思维方式、实事求是的思想方法、与时俱进的理论品质、群众路线的工作原则，是马克思主义的立场、观点和方法。习近平总书记所明确的新闻舆论工作的创新重点，为我们努力以思想认识新飞跃打开新闻舆论工作新局面，积极探索有利于破解新闻舆论工作难题的新举措、新办法，指明了基本路径。

　　对于党的新闻舆论工作，习近平总书记强调指出：“尊重新闻传播规律，创新方法手段”，着重强调了创新的四个着力点：“加快构建舆论引导新格局”，目的是针对不同受众特点采用不同的传播和表达方式，形成全方位、多层面的舆论引导矩阵：“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，目的是实现传统媒体与新媒体“你就是我，我就是你”：“抓住时机、把握节奏、讲究策略”，目的是提升舆论的引导力：“加强国际传播能力建设”，目的是打好主动仗、赢得国际话语权。这些都要求我们抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时、度、效着力，体现时、度、效要求，加快构建舆论引导新格局，审时度势创新新闻舆论工作。

　　加快构建舆论引导新格局，“时度效”是做好正面宣传的基本要求。团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。正面宣传方面，“时”，就是要既突出时效性又体现时代性，选择宣传报道的时间、口径，把握时代主题、认清时代特征、找准时代坐标：“度”，就是要适应受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失度，防止正面宣传出现负面效果：“效”，就是要用群众语言、身边事例、鲜活方式，不断激发人们对正面宣传的关注和兴趣。

　　加快构建舆论引导新格局，“时度效”是做好舆论监督的根本准则。舆论监督和正面宣传是统一的，新闻舆论工作要直面存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观，讲求“时度效”，对舆论监督同样重要。“时”，就是要紧扣时代，围绕群众关注、政府重视、有普遍意义的问题开展舆论监督：“度”，就是要做到准确客观、以理服人，不道听途说、似是而非，不言过其实、断章取义，更不罔顾事实、凭空捏造：“效”，就是要突出建设性监督，正确处理好微观真实与宏观真实、个别与一般、局部与全局的关系，做到批评监督一个、推动解决一批。

　　加快构建舆论引导新格局，“时度效”是做好热点引导的首要前提。针对社会热点引导存在关键时刻“失语”、重要关头“迟语”、不着边际“乱语”等问题，只有切实拿起“时度效”的武器，才能有的放矢、切实有效。“时”，就是要强化时效意识，第一时间发出权威声音，做到先发制人、先入为主、先声夺人：“度”，就是要讲求引导的艺术，主动设置议题、适当转换议题、回应社会关切，掌握引导主动权：“效”，就是要注意引导策略，提高舆论引导的感染力和有效性，增强人民群众的认同度和向心力，赢得人民群众的信任、支持和合作。

　　加快构建舆论引导新格局，必须做到“时度效”的完整统一。“时”“度”“效”三者是一个统一的整体，“时”，就是要抓住舆论引导的最佳时机，不滞后也不超前；与此同时，诸如担当时代使命、把握时代主题、找准时代坐标等，无疑也是“时”的本质要求。“度”，就是要把握舆论引导的区间数量，掌握好分寸火候；与此同时，诸如社会洞察力度、笔力所达深度、理论提升高度等，无疑也是“度”的衡量标准。“效”，就是要讲究舆论引导的实效质量，引导受众正确认识事物真相；与此同时，诸如积极社会效应、良好社会效益、最大社会效果等，无疑也是“效”的根本出发点和落脚点。

　　只有准确全面认识“时”“度”“效”，创新方法手段才能加快构建舆论引导新格局，进而运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。创新时不我待，创新必须加快。唯有不断创新，党的新闻舆论工作才能担“文以贯道，成风化人”之责，创“因时而变，随事而制”之新。（作者单位：山西日报新媒体部）