2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新媒体也要讲导向”。

　　随着现代信息传播技术迅猛发展，新媒体已经成为广大受众特别是年轻受众获取信息的主渠道，媒体格局和舆论生态正在重塑和调整。由于新媒体所具有的较强舆论辐射力和感染力，在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用。因此，互联网新媒体已经成为舆论斗争的主战场。

　　据不完全统计，比较热门的新媒体现在已有30多种，如网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、桌面视窗、触摸媒体等。目前，在我国新媒体行业中从事网络编辑人员已经超过500万人，而传统媒体的编辑记者尚未超过70万人，未来三五年里，网络编辑还将继续呈上升趋势。

　　面对新媒体的强势发展，我们的新闻机构要切实研究认识新媒体的传播规律，增强运用新媒体的能力，掌控在因新媒体而生的新兴舆论阵地中的话语权和影响力，依法依规对新媒体实行科学管理等。只有加强对新媒体的认识、监管，才能更好地引导新媒体的发展，从而占领新兴舆论阵地。

　　习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”新媒体要坚持正确舆论导向是我们党新闻舆论工作性质要求。新媒体尽管是新兴舆论阵地，但仍然属于我们党新闻舆论工作的重要组成部分，仍然要践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则。

　　新媒体要坚持正确舆论导向是当前新闻舆论环境的要求。在新媒体时代，人们的思想日益多元化，其行为的选择性、多变性、差异性日益增强，社会生活中舆论生态的多元、多样、多变已是一种事实。在人人都是自媒体时代，就需要有主旋律来定音、来导航、来正向，更需要用正能量来暖心、来凝神、来聚力。新媒体作为我们党新闻舆论工作的一个重要领域、一支重要力量，理所当然应该以正确的舆论导向来帮助人们明辨是非，引领潮流，营造有利于“四个全面”战略布局顺利推进的舆论环境。这既是全国各族人民的根本利益所在，也是新媒体的职责使命所在。

　　新媒体要坚持正确舆论导向是其自身发展的根本要求。坚持正确导向是新闻舆论工作的核心和灵魂。新媒体也不列外。众所周知，“内容为王”是新媒体的核心理念。如果新媒体的内容有悖正确舆论导向要求，那么新媒体的发展就必然会受到相关部门的制约。这就是说，新媒体也在监管范围之列，也要体现党管新闻的根本要求。只有坚持正确舆论导向，新媒体才能得到顺利发展。目前，我国新媒体发布新闻内容的平台主要有两大部分：一是传统媒体开设的网站、微博和微信以及APP平台等，其发布的内容主要由传统媒体和上级宣传部门进行监管；二是个人或公司开设的自媒体微博、微信，由新浪腾讯等运营商和国家互联网信息办公室对网上内容进行监管。从一定意义上说，坚持正确舆论导向既是新媒体必须自觉践行和坚守的核心价值和职业道德，也是新媒体存在的价值和意义所在。

　　尽管如此，目前我国新媒体发展中仍有很多不足。一些新媒体为了“追求眼球效应”和“点击率”，公开传播虚假新闻、低俗新闻，导致淫秽色情信息泛滥，偷拍侵权现象严重。同时，行业自律公约缺乏必要的针对性。《中国互联网行业自律公约》、《互联网新闻信息服务自律公约》的主要针对对象是互联网服务行业机构，而对新媒体内容制作、内容编辑与专题策划人员缺乏针对性。

　　鉴于此，一要尽快研究制定新媒体管理的政策法规；二要创新新媒体监管方式和手段。习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”新媒体也要积极顺应传播分众化、对象化趋势，加强各类新平台终端建设，提升运用新媒体开展新闻舆论工作的能力，不断丰富传播内容、提升传播速度、拓展传播渠道、扩大传播范围，促进高品质高品位新闻信息传播；还要强化对网络新技术新应用的管控，规范网络传播秩序，加大对互联网有害信息、网络谣言等的整治力度，积极引导网民理性参与互联网内容建设，实现积极利用、科学发展、依法管理、确保安全，构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。（作者单位：海南热带海洋学院马克思主义学院）