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网红经济
薛世君
//m.auribault.com 2016-03-24 来源:河南日报
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  近日,一组绍兴王坛镇香雪梅海的照片惊艳了网友。盛开的香雪梅海间,一位女孩白衣胜雪。或舞剑潇洒不拘,行云流水;或轻曳秋千,灵动轻盈;或侧颜微笑,娇美动人。原来照片中充满仙气的“小龙女”,竟是当地镇团委书记金莹。她自费1000多元拍写真,为当地梅花“代言”,为的是提高“赏梅胜地”的知名度。美照一出,迅速爆红,“小龙女”和王坛镇香雪梅海也广为人知。

  有人说,这是典型的“网红经济”现象,先红人,再红生意。先在微博等社交网络平台聚集粉丝,然后发布购物链接将粉丝导流到淘宝店铺,迅速将粉丝价值直接变现,这是目前“网红经济”的基本商业逻辑。据说在2015年“6·18”大促中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家“网红”店铺。乃至各种各样的“网红孵化器”如雨后春笋般涌现,一时间,“网红经济”无孔不入。

  尽管面对“没有一技之长,就靠刷脸”的指责,尽管网红年轻、注重外表、暴得大名、炫耀性消费等特征与传统的注重内涵、不张扬个性等观念相悖,但是并没有妨碍那些大眼睛、锥子脸、皮肤被PS美白的姑娘们成为当下的励志新偶像,也并没有阻挡网红成为一股重要的新经济力量。王思聪网红女友年赚1亿,被称为“2016年第一网红”的papi酱,近日被估值3个亿,吸引了1200万元的投资……赚钱,才是硬道理。

  根据淘宝的数据,网红的粉丝以90后为主。而这些人恰好是价值观解构的一代,其消费心理就是,我喜欢你,所以我选择你,情感第一,其次才是价格、性价比。这恐怕就是郭敬明的《小时代》系列电影拍得那么烂,却依然被小年轻们追捧的原因。或许正是因为90后价值观更多元、消费观念更感性,更愿意买网红的产品,才成全了当今如火如荼的“网红经济”。

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