近年来，在互联网等新媒体的冲击下，传统纸媒的市场正在萎缩，关于“纸媒之死”的说法一直争论不休。但笔者认为，新媒体是一个相对概念。从最初的书籍、报纸、广播、电视，到这些年的互联网，每一次技术的革新都带来“新媒体”。由于古老的书籍、报纸等传统媒体并未因为广播、电视、互联网的出现而彻底消失，所以，我们有理由相信，从现在到未来的很长一段时间，将会是传统媒体与新媒体并存的时代。尤其像《大众卫生报》这类服务型报纸，在生活水平不断提高、健康成为重要诉求的今天，“健康传播”势必成为重要的发展领域，健康类报纸也会在未来拥有巨大市场，其发展前景应该被普遍看好。

　　然而，在传播渠道上不占优势的报纸，若想与来势凶猛的新媒体并驾齐驱，必须积极与之融合，才可达成互惠互利的双赢局面。如何融合？要坚持壮大核心竞争力和创新传播“两条腿走路”：

　　壮大核心竞争力：内容为王。 新媒体时代，各种信息排山倒海、扑面而来。由于缺乏对信息发布者及其所发布内容的监管，受众随时可能陷入一种“你以为自己在传播知识、新闻，可实际上是在传递伪科学、假新闻”的窘境。而拥有“像病毒一样的传播力”的互联网，一方面可以将有用信息高效传播，惠及更多人，也可能让错误信息误导更多人。由于健康类信息的传播，与受众的生命健康息息相关，更需要更准确、更科学，因而需要有专业医师队伍、专业记者编辑提供支持。在这方面，相比“互联网”等新媒体，专业健康类报纸以其长期积累起来的专家资源、严格的审核制度，其在对内容的筛选、编辑，新闻的核实，发布过程中的严谨、细致，都更能提供给受众一个真实性、可靠性都更高的健康信息。在“内容为王”的时代，“更权威、更科学、更靠谱”就是报纸的优势所在。即便是在新媒体“泛滥”的当下，提供给受众优质的“内容”依旧是大众传媒最重要的王牌。内容是否真实、科学、实用，才是传播的核心。与新媒体进行融合，“内容为王”这一准则仍是报纸必须坚守的。

　　整合传播手段，灵活应用。 数字时代，报纸与新媒体的融合，实际是平面媒体、网络媒体以及移动新媒体的整合应用。其至少包括2种形式：一是将新技术直接应用到纸质报纸；二是打造一份数字报纸，如电子报、手机报，以及推出报纸的官方微博、微信等。对于将新技术直接应用到报纸上的形式，可灵活使用二维码技术。健康类报纸常会刊登各种养生操、穴位按摩等包含复杂动作教程的文章，但这类文章的阅读感受并不太好，枯燥无味的说明文字，既繁琐又不容易让人读懂。此时，若能在报纸上印上一个“示范动作小视频”的二维码，便能轻松解决问题——读者只需用手机扫一扫二维码，即可在手机上观看到相关视频，简单直接。这样还能将小视频保存在手机中，随身携带。如此，原本只能呈现静态文字和照片的报纸，也能提供动态图片或小视频了，健康保健知识能更准确、直观地传递给读者。而电子报、手机报、报纸官方微博、微信等的建立，则可根据各个新媒体自身的传播特性，对报纸上的新闻进行二次加工、甄选、分类后再传播出去。

　　总之，信息时代，酒香不怕巷子深早已改写。报纸要想在数字时代站稳脚跟，与新媒体融合是最佳出路。这样的融合，应该是一次取其精华去其糟粕的过程——让传统媒体的严谨态度、权威来源，通过新媒体灵活、及时的渠道，迅速又准确地向受众传播最实用、最科学、最专业的优质内容。未来，“有料”的报纸，将利用新媒体的技术优势开拓出一片新天地，好的报道依旧是核心竞争力。只是，报纸或许将不再只是一张单纯的纸。（作者单位：湖南日报报业集团《大众卫生报》）