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工作研究：做好工会新闻宣传工作的路径探析

郭振纲 //m.auribault.com 2014-05-20 来源：中工网—《工人日报》

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工会新闻宣传工作，既要符合新闻的规律和内在的机制，也要融合宣传的要求和内涵，实现这两个层次的紧密结合和高度融合，需要把握好感性和理性的尺度。

工会新闻宣传工作是工会工作的重要组成部分，工会新闻宣传工作做得好不好、到位不到位，直接关系到工会在社会中的形象，关系到工会工作的成效。同时，工会新闻宣传工作，作为社会化新闻宣传的重要组成部分，需要按照新闻规律办事，通过创新工会新闻宣传形式，提升工会组织的向心力和亲切感。

工会新闻宣传工作对工会总体工作战略助力良多

工会新闻宣传工作是发挥工会教育职能的重要载体，对于完成党在新时期的工会工作任务有着不可替代的作用。

首先，从正面引导而言，工会新闻宣传工作具有不可替代性。第一，在企业改革和发展过程中，在企业利益和个人利益的动态平衡中，如何在新的历史时期更有效地维护职工的合法权益，需要工会新闻宣传工作的支撑；第二，在改革不断深化，既有的社会矛盾没有彻底理顺，新的社会矛盾又不断产生的大背景下，如何团结广大职工群众支持改革、支持企业发展，如何在维护社会总体利益的同时，维护好劳动者的具体利益，把握好这个“度”需要工会新闻宣传工作的引导。

其次，从反向制约方面，工会新闻宣传同样具有不可替代性。首先，如何最大限度地维护劳动者的合法权益，旗帜鲜明地支持职工群众，立场坚定地反对用人单位的违法违规行为，让职工群众少受或不受不公正待遇，工会新闻宣传工作能起到止恶扬善的监督功能；其次，如何促使劳动者客观理性地看待当前的社会矛盾，正确对待社会发展中的消极因素，工会新闻宣传工作能够发挥典型引领的作用。

工会新闻宣传应与新闻创新互动进步

伴随互联网技术的飞速发展，微博、微信、博客、客户端各种新兴媒体形式层出不穷，给传统的新闻宣传方式带来了巨大的冲击和挑战。工会新闻宣传工作应该把握新闻规律，主动与新闻创新同步互动。

具体而言，第一，工会新闻媒体应创新报道方式和手段，主动适应时代发展对工会新闻宣传的要求。各级工会新闻媒体，不论是报纸、期刊、电视、网络，还是官微、官博，都应根据新闻规律办事，通过改革提升新闻媒体的竞争力，通过创新提升新闻媒体的生存力，做好传统媒体和新兴媒体的融合和互动。第二，工会新闻宣传指导思想和工作方式应该与改革相适应，与发展相协调。既要保持过去的优良传统和行之有效的工作方式，又要积极求变，主动调整工作方式，更好地适应新时代劳动者的心理需求和思维方式，适应改革发展对工会工作提出的新要求。第三，工会新闻宣传形态也应与时俱进。当前，互联网正在撬动着社会生活的各个角落，工会新闻宣传工作只有主动进取，积极作为，充分利用官微、官博、网络等新的报道平台，用报网融合、平面和立体结合的宣传方式，把工会工作任务与工会新闻宣传紧紧相连，互相促进。

工会新闻宣传要把握好感性和理性尺度

首先，工会新闻宣传工作要接“地气”，就必须把握好人物宣传的感性尺度、事件宣传的柔性尺度。用新闻形式、新闻元素、人性化地体现先进人物，包括劳模、五一劳动奖章获得者的动人故事，通过故事感动人，通过人物个性展现工作态度，让每一个劳动者先被先进人物的精神所感动，再用先进事迹引导更多人奋发向上。

其次，工会新闻宣传工作要从身边人物、身边故事入手，把握好引导方向和引导尺度。例如最近一段时间以来，各地媒体掀起了寻找“最美职工”、“最美教师”等活动，这些小人物的动人故事，让许多人流泪、激动，并自发与自己进行比照，调整自己的心态和工作状态。虽然其中包含了不少宣传要素，但新闻元素的最大化体现，让新闻元素和宣传要素进行了充分的融合、契合发挥出了积极的宣传效应。

最后，工会新闻宣传工作要把握好工会宣传的理性尺度。在宣传工会干部、工会核心工作等方面，不能一味地“高大上”，而应该艺术地进行新闻处理。既突出工会干部的正面形象，又传导工会工作的重要性。要充分利用各种新闻报道形式，用最客观的事件报道引导人，用最鲜活的人物形象感染人，做到不过头、不过分。

编辑：周文