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张凯歌：从封杀到牵手，折射阿里的眼光

//m.auribault.com 2015-04-22 来源：钱江晚报

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　　昨天，电商界传出重磅消息，曾经的冤家对头，阿里巴巴和福建莆田居然牵手到了一起。当日，阿里巴巴集团宣布，莆田当地17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖，一旦消费者对产品质量有任何不满意，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。这其实是阿里巴巴集团“中国质造”计划的第一步，未来还将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等重要地域性产业带进行梳理和对接，协助企业进行转型升级和创新发展。

　　坊间一度传言，阿里巴巴曾经在集团内部“封杀”来自莆田的商家，并在网络上引起激烈的讨论。的确，起于代工的莆田运动鞋，有过伪造身份、打擦边球在淘宝登堂入室的“五十度灰”。作为国家鞋业出口的重要生产基地，从上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等世界知名运动品牌就把莆田作为代加工工厂，莆田涌现出一大批制鞋企业，它们经年积累了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。然而，随着原材料涨价、劳动力成本不断攀升，制鞋企业纷纷增设在越南、印尼的生产线，莆田制鞋产业出现疲态。为了生存，部分企业走上歪路，“莆田鞋”开始成为“假冒”代言词。据不完全统计，仅在2014年，淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万。

　　在联手打假的过程中，当地政府和阿里巴巴逐渐意识到，单纯的打假并不能解决线上和线下假货蔓延问题，如何疏导这些制假生产链转型升级才是关键所在。阿里巴巴推出的“中国质造”计划，打算“通过和当地政府建立全套完善的扶持、监督、管理机制，扶持一批高质量高标准的自主品牌快速成长，并带动传统制造企业进行转型升级”。年初，淘宝从莆田鞋企中选出了最能代表当地制鞋工艺和自主创新的7款鞋子试水，在淘宝和聚划算上推出“中国质造——莆田好鞋”活动，大获成功，4天时间内，7款鞋子共卖出近8万双。

　　从封杀转向扶持，从中国制造提升为“中国质造”，阿里巴巴和莆田鞋的牵手，是为实业寻找出路的谨慎而大胆的试水，也是为中国制造转型升级，从细节入手、脚踏实地所做的一件实事。我们听过了太多的唱衰，也见识过不讲因由的棒杀。但是，尽管没有妙手能让中国制造瞬间回春，一点点去做，却总强过袖手站在一旁唱衰，或者为一己之利痛加杀伐。体量做到阿里巴巴这样大的平台，应该站在更高的格局上来看待和解决问题。

　　对于以“莆田制造”为代表的地域性产业来说，停止棒杀，动手再造，利用阿里巴巴集团强大的互联网平台，为当地的好品牌、好卖家“背书”，坚持技术上的转型升级，通过平台为这些企业聚拢消费者，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货，从大处着眼，从细节入手，以互联网用户至上的思维，倒逼整个传统制造业的重构，从而使企业家找到产品迭代和品牌上升的信心和力量。

　　近年来，受国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响，很多传统制造产业正面临整体转型的压力，这些企业有非常先进的生产制造工艺，但生产出的产品因为缺乏品牌，没有机会获得消费者肯定。《孟子·梁惠王》有句话说得好：“挟太山以超北海，语人曰‘我不能’，是诚不能也。为长者折枝，语人曰‘我不能’，是不为也，非不能也”。阿里巴巴为代表的互联网平台，为中国制造提供了通路和渠道，借船出海，弯道超车，这就是“互联网+”的魅力所在。

编辑：曹茂竹