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传统企业如何搭上互联快车

石述思

//m.auribault.com 2015-02-01 来源：中工网—《工人日报》

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　　在传统企业遭遇转型升级压迫的今天，互联网似乎成为一根救命稻草。

　　岁尾年初，以互联网为主题的企业峰会不胜枚举，汇成时代不容辩驳的强音：顺互联网潮流者IN，否则OUT。

　　在这场意料之中的狂欢中，似乎人们早已忘记曾经的互联网泡沫带来的剧痛。

　　风口上的猪飞久了，往往会认为自己是有翅膀的雄鹰。

　　如果没有强大的实体支撑，不断满足消费者日益升级的内在需求，为其提供优质的产品和服务，任何绚丽的互联网概念都终将沦为动人的忽悠。

　　过去的一年，中国互联网界的投资并购比过去十年发生的还多，而传统企业“触网”却没有几个亮眼的案例。

　　2014年，国内知名运动品牌361度与国内BAT三巨头之一的百度“联姻”，推出儿童智能鞋引人瞩目。至少，相较于阿里巴巴参股恒大，挺进风险莫测的足球行业，这次牵手更能为传统企业搭上互联网快车提供更有价值的镜鉴。

　　361度与百度牵手的意图十分清晰：利用百度的LBS、大数据技术，其推出了“儿童智能防丢鞋”，分析师们也纷纷看好，认为此举意味着该品牌率先进军另一个百亿市值的新领域。这不但赚足了行业和老百姓的眼球，还让资本市场点赞，实属难能可贵。

　　更值得玩味的是，该品牌做的不是“攀亲戚”的被投资，而是选择平等地“谈恋爱”；百度做的也不是土豪式的占股，而是技术输出。

　　在这个产业互联网来袭的拐点时期，抓住新机会的，找到接入互联网、连接用户新方式的就可能成功，甚至弯道超车，而一些反应迟缓的传统巨头，或许就会落败。这在手机行业已经发生过。

　　其实，对于传统企业而言，转型并不容易。如果要自己拥有互联网时代的技术，从人才储备到技术研发，基本从零做起，投入人力物力很大不说，需要的时间更是没底，这边没研发出来，那边竞品就已经上市了；再有就是后台的大数据能力，门槛更高，没有海量的用户资源、技术实力更是无本之木。

　　因此，361度的“快枪手”策略可大大启发传统行业。通过与互联网巨头的合作，低成本使用其技术、平台接口、服务模块，快马加鞭，创造、创新自己的产品，在产业互联网革命的浪潮中，在新的拐点时期，抓住新的产业机会。

　　而百度对于传统公司提供的技术开放平台，其逻辑正如淘金路上的“卖水者”：从参与淘金大军、大手笔的投资并购拥有股权，到傍枢纽设点、提供生命之“源”，将目光更多地锁定在长期持续地盈利上。

　　这标志着2014年以来BAT三巨头的移动互联生态之争，已经迈上一个崭新台阶。

　　现在，摆在身患“互联网焦虑症”的传统企业面前的一个急迫课题是：如何通过互联网巨头的技术、资源、平台，找到接入新时代的快捷方式？

　　在变革与转型的时代，传统企业需要对于正在发生的变化和未来的可能性更早地做出判断和决策，更加快速地拥抱新的技术，把握转型红利期，分享互联网巨头“资源福利”，力争成为行业“先锋”。

编辑：曹茂竹

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