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运用创新思维、务实举措

把文化产业打造成发展新动力

石磊田大菊

//m.auribault.com 2015-04-30 来源：人民日报

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　　推动文化产业发展，是稳增长、转方式、调结构的重要抓手。随着经济社会发展和人们收入水平提高，我国文化产业发展具有坚实物质基础和广阔市场空间。同时，国家和地方文化产业政策密集出台，为文化产业发展提供支持。近几年，我国文化产业年增速基本在15%以上，高于经济增速。2014年，在经济增速换挡背景下，全国文化产业仍保持较高增速。可见，文化产业是新常态下经济发展的重要增长点。但是，经济领域“感冒”往往引起文化产业领域打“喷嚏”。在新常态下，如何以创新思维和务实举措，把文化产业打造成驱动发展的新动力，防止文化产业发展出现大的起伏，值得探讨。

　　跨界融合。融合正成为文化产业发展新常态。文化产业与相关产业融合，不仅有利于自身做大做强，还可提升国民经济运行质量。文化产业可以赋予传统产业文化灵魂，提高其产品附加值，扩大消费需求。同时，文化产业可以拓展新领域，推动“中国制造”转向“中国创造”。当前，关键是破除产业内部和产业间的各种限制性壁垒和障碍。在这方面，可以借鉴国际经验。比如，美国新电信法的颁布掀起了传媒娱乐业并购重组浪潮，推动了文化产业的升级。

　　引领消费。我国人均文化消费逐年增长，文化消费已成为消费领域新亮点，但文化消费支出比重仍远低于发达国家。与以往模仿型排浪式消费不同，如今消费已进入个性化、多样化新阶段，文化消费更是如此。不断挖掘文化消费新需求，需要前瞻思维，引领新的文化需求，提供更多个性化、多样化文化产品和服务。

　　万众创新。创新创业成为新常态下的关键词。文化产业领域具有生产小型化、智能化的特点，适于小微文化企业发展。目前，我国文化企业中小微企业占80%以上。应搭建小微文化企业服务平台，为其发展提供支持和保障，使其在大众创业、万众创新中发挥重要作用。

　　挖掘资源。文化内涵是文化产业的内核。凡是大众喜闻乐见、百看不厌的文化产品，都具有独特的文化内涵。我国文化资源丰富，但对文化资源的开发利用总体上还很不够。充分挖掘文化资源，必须紧扣国家和各地发展战略。“一带一路”战略为挖掘文化资源提供了重要机遇，将为文化产业发展拓展新空间，为文化走出去提供新通道。

　　重视科技。科技深刻改变着文化产业的发展逻辑。百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业开始主导文化产业并购和资源整合。平台为王、专业垂直、O2O模式（通过线上推广完成线下销售）、延长产业链等商业模式渐成主流。微博、微信等自媒体成为传媒业的新增长点。文化产业发展必须充分运用新技术新平台，引入互联网商业模式和思维方式。

　　依法治文。文化产业发展离不开政府和社会各方面的大力支持，需要依法治文的良好环境。长期以来，管理体制不顺、文化艺术涉及面广、立法复杂程度高、缺乏专门人才等问题影响了文化法治建设进程。目前，全面推进依法治国的大幕已经拉开，立法、执法、司法的大环境不断改善。文化建设和文化活动的顺利进行，应更多依靠法治思维和法治方式的引导和保障。（作者单位：西南交通大学、四川师范大学）

编辑：周文

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