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讲好中国故事要接地气也要国际范

崔文佳

//m.auribault.com 2015-02-11 来源：北京日报

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　　不到4分钟的宣传片之所以引发强烈共鸣，在于其打破了传统思维和传统路数，找到了不同社会群体认知上的“最大公约数”。讲好中国故事，就是要接地气，不能用拔苗助长的方式拔高宣传，更不能用编假造假的方式包装宣传；就是要国际范，坚持国际化视野、本土化运作、差异化推进，真正扭转“西强我弱”的舆论格局。

　　“我想明年有个好收成”、“我想开个小饭馆”、“我想养老金能不能再多一点”、“追梦的路上，我们并肩前行”……连日来，制作于2013年的英文宣传片《中国共产党与你一起在路上》再度走红网络。正如视频的文字介绍所言：“如果你是党员，那么一定会感觉热血沸腾；如果你是普通群众，相信也会备受鼓舞”，该短片的播放数、转发评论数直线上升，赞扬之声不绝于耳。

　　一千个人心中有一千个哈姆雷特。“中国共产党国际宣传片”该是什么样，想必每个人心中都有自己的答案。这部不足4分钟的短片之所以引发强烈共鸣，在于其打破了主流宣传的传统思维和路数，找到了不同社会群体认知上的“最大公约数”。摩天大楼、高速列车、工业污染、密集人群，现实感十足的画面诠释着当下中国“快速成长但发展不平衡”的现状；农民、调酒师、舞蹈家、快递员，普通人的朴素愿景引申出中国共产党“给每一个梦想搭建一座舞台”的承诺。没有穿靴戴帽，却有对发展短板的不掩饰；没有空洞说教，却有对社会矛盾的不回避；没有豪言壮语，却有对平凡梦想的不忽视。温暖平实的风格，展现着我们党实事求是、从容自信的姿态，也折射出新时期宣传理念、宣传方式的特色。

　　毛泽东同志曾多次讲过：我们党有两支队伍，一文一武。“文”就是笔杆子，任务是宣传群众，组织群众。近些年，这支队伍不断成长壮大，但也有能力不足的危险。不少宣传干部抱怨，工作越来越难做，还没张嘴，群众就开始质疑；还没展开，百姓就认定想作秀。实际上，与其说老百姓成了“老不信”，倒不如说宣传工作不得其道、不得其法。一说传达精神，就全盘照搬讲话文件；一说阐释政策，就在概念上玩文字游戏；一搞成就宣传，就变成自我表扬；一搞典型报道，就无限拔高请出“高大全”。说出来的话，自己都不信，怎么能让别人信？写出来的文，自己都没感动，怎么能感动他人？

　　实际上，中国从不缺乏好故事，做好宣传的素材很多很多。在九百六十万平方公里的广袤土地上，攻坚克难、干事创业的画面每天都在上演，鲜活生动、动人心弦的故事随处可见，这不正是宣传工作的源头活水？更何况，五千多年的文明发展创造了博大精深的中华文化，这不正是宣传工作的滋养沃土？我们可以讲中国奋斗的故事，讲好跌宕起伏、波澜壮阔的道路选择，把国人的觉醒和探索有血有肉地勾勒出来；我们可以讲中国当代的故事，讲好深化改革、依法治国的时代命题，把我们对中国梦的追寻活灵活现地展示出去；我们还可以讲中国外交的故事，讲好中国特色社会主义的内涵深意，把中国智慧、中国方案旗帜鲜明地传播开来。说到底，只要俯下身子、迈开双腿，就能看见好故事。

　　“不日新者必日退”。因势而谋、应势而动、顺势而为是宣传思想工作本质要求。就当今时代来说，多元化、个性化思潮来临，“我说你听”的模式已不合时宜，做好宣传思想工作，必须克服“老方法不行，硬方法没用，新方法不会”的本领恐慌，依照传播规律办事、依照现实需求用力。一来拿出真情实感，风格上“接地气”，不能用揠苗助长的方式拔高宣传，更不能用编假造假的方式包装宣传。二来拿出大局意识，方式上“国际范”。传播力决定影响力，影响力就是软实力。我们不能只对内不对外地闷头搞宣传，不能跟着感觉想当然地搞宣传，更不能向西看齐、唯洋是举地搞宣传。只有坚持国际化视野、本土化运作、差异化推进，才能真正扭转“西强我弱”的舆论格局。

　　文章合为时而著，歌诗合为事而作。真实生动鲜活地讲好中国故事，是宣传思想工作“围绕中心、服务大局”的使命所在，也是我国重回世界舞台中央的必要之举。新时期的宣传工作者，还需传承“铁肩担道义，妙手著文章”的风骨，恪守“下笔对得起时代，发声无愧于未来”的操守，用“随风潜入夜，润物细无声”的方式，为党立言、为国尽责、为民造福。

编辑：周文

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