正确处理好五个关系打赢媒体融合发展改革攻坚战－社会关注－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－社会关注－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

正确处理好五个关系打赢媒体融合发展改革攻坚战

管洪

//m.auribault.com 2015-08-20 来源：重庆日报

分享到：

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是中央着眼巩固宣传文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。党的十八届三中全会以来，特别是2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，全国各地围绕中央的总体部署，积极探索，大胆创新，取得不少成效。重庆市委常委会2014年8月19日对重庆媒体融合发展工作也进行了专题研究，重庆各媒体围绕市委常委会的总体安排，扎实推进了融合发展工作。回顾总结一年来各地的实践与探索，要进一步深化改革，加快推进媒体融合发展，还需要妥善处理好五个方面的关系。

　　深化思想认识与坚持大胆实践的关系

　　思想引领行动，实践深化认识。深入推动媒体融合发展，既要进一步统一思想、提高认识，切实增强紧迫感、责任感、使命感；更要发扬实事求是的精神，通过大胆的实践，明确发展目标，找准发展方向。只有思想认识到位，实践行动跟上，融合发展才会见实效。

　　只有思想到位，才能行动自觉。刘奇葆同志曾指出：融合发展是一个全新的课题，我们在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，必须进一步提高思想认识。传统媒体的受众规模减少、市场份额下降、业务骨干流失，已到救亡图存的重要关口，这是不争的事实。但对于这一危机，一方面，有的媒体人还没有足够清醒的认识，觉得现在还能活，融合发展多此一举、没有必要，有满足于现状，得过且过的思想。另一方面，有的还存在惯性思维，没有跳出传统媒体来思考融合发展，制定的方案、提出的措施与现代传媒发展趋势不对路。要顺利推进媒体融合发展工作，必须进一步统一认识，有的放矢做好宣传动员工作，让员工进一步认清传统媒体所面临的严峻形势，引导大家积极主动地争当改革促进派；进一步解放思想，主动拥抱新兴媒体，树立一体化的发展观念和互联网思维，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念、新认识。

　　实践是认识发展的动力，是改造客观世界的基础。认识得再怎么深刻，思想再怎么解放，如果不落实到行动上，不落实到实践上，融合发展都只会是空中楼阁。媒体融合发展是传统媒体领域一场重大而深刻的变革，也是一次浴火重生般的艰苦创业，没有现成的路径和方法，只有自己通过实践去探寻。在深入推进融合发展中，必须改变上热下冷，少数人参与、多数人观望的局面，充分发挥群体智慧，调动各方面积极性，引导广大从业人员自觉投入融合发展的具体工作中，积极主动地做改革参与者和践行者，上下齐心、全员行动，用实实在在的工作，结合实际的实践，不断探索发展的新路径，开辟发展的新天地，使之在融合发展之路上走稳走快走好。

　　争取党委政府支持与自身积极作为的关系

　　媒体融合是传媒行业的大调整、大重组、大融合，是一个系统工程，是国家层面的战略部署。推进媒体融合发展工作，既需要党委政府的支持，更需要各传媒单位的积极作为，只有把上级的支持与内生动力结合起来，才能形成融合发展的最大合力。

　　党的十八届三中全会后，从中央到地方，对推动传统媒体与新兴媒体融合发展都非常重视，中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出，要加大财政对媒体融合发展重点项目的支持力度。围绕中央总体部署，不少地方也出台了相关扶持政策，这对于传统媒体的转型发展，无疑是一个良好的机会。比如，重庆市委常委会、市政府常务会专题研究，明确从2015年起，连续三年每年安排1亿元专项资金，支持重庆日报报业集团和重庆广电集团媒体融合发展项目建设。对党委政府明确的支持政策，传统媒体单位要主动对接，比如，针对融合发展项目的支持政策，媒体自己要认真梳理、做好论证准备；针对文化体制改革企业的税收优惠政策，改革企业要按照要求及时申报。同时，着眼融合发展中的具体问题，积极向党委政府汇报，争取通过一事一议给予支持。总之，传媒单位要认真研究党委政府的相关政策，把政策用够、用好、用活，真正让党委政府的支持在融合发展改革中起到引领作用。

　　外因通过内因才能起作用。融合发展不光是党委政府的事，更应该是每个媒体人的责任。而现在，不少传统媒体人还存在“等、靠、要”的思想，存在畏难情绪和惰性心理，不愿试、不愿闯。一分耕耘，一分收获，不管有多好的政策、多好的机遇、多好的环境，如果自己不努力、自己不作为，都只会擦肩而过。在深入推进媒体融合发展中，传统媒体人不能坐等党委政府给政策、给资金、给项目，要把媒体融合发展作为自己的本职工作，树立主人翁意识，勇于挑起担子、扛起责任，发扬攻坚破难的精神，在技术创新、内容创新、经营管理创新、体制机制创新、人才队伍培养创新等方面自加压力、积极作为。

　　深化内部改革与扩大对外开放的关系

　　深化内部改革、扩大对外开放，是激发内生活力和市场活力的重要手段。中央关于全面深化改革若干重大问题的决定指出：实践发展永无止境，解放思想永无止境，改革开放永无止境。在坚持正确舆论导向、巩固宣传文化阵地为根本的前提下，只有充分激发内部与外部活力，才能为改革提供坚实的保障和有力的支撑。

　　在资源配置市场化、价值取向多元化、信息覆盖全球化的背景下，在传媒格局已发生深刻调整、舆论生态环境发生深刻变化的情况下，传统媒体要维持生存、发展壮大，必须按照习近平总书记提出的“三个有利”，以时不我待的紧迫感，着力深化内部改革。融合发展是一场全方位的革新，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制做出深刻的调整，我们必须着眼新闻生产力的发展，破除制约媒体融合发展的体制机制壁垒，提高管理科学化水平。比如，要围绕传统媒体与新兴媒体的深度融合，推进内部组织结构的改革；围绕一次采集、多种生成、多元传播的格局，推动新闻采编生产流程的改革；围绕全媒体一体化的运行，推动考核、管理、人才培养等机制的改革。总之，要通过全方位的改革，真正形成一体化发展的体制机制。

　　互联网思维的一个显著特点就是开放。传媒行业不是一个闭关自守的行业，传统媒体与新兴媒体融合发展更不是自娱自乐的改革。在当前传媒行业竞争更加激烈的情况下，要打造强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，必须在融合发展中加强对外开放。在充分保证舆论导向的前提下，既要在行业内开放，也要对行业外开放；既要在区域内开放，也要对区域外开放；既要有资源平台的开放，也要有管理体制机制上的开放。比如传统媒体可以与新兴媒体合作，传统媒体之间可以从平台、资本层面开展合作，媒体企业与非传媒企业开展合作，可以在资源上合作，也可以在资本上合作，等等。只有通过强化对外开放，才能进一步使媒体优势得到发挥，才能拓宽发展空间和领域。

　　重视技术进步与强化内容创新的关系

　　习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程，技术与内容是融合发展成功与否的两大核心要素，谁走在技术的前列，谁就会占领发展的高地；谁创造的内容更具吸引力，谁才会有更大的市场影响力。

　　邓小平同志曾指出：“科学技术是第一生产力”，“高科技领域的一个突破，带动一批产业的发展”。技术的发展与创新，决定着传媒企业的兴衰。传统媒体现在面临的所有问题，归根结底是技术的发展所引起的，要解决这些问题，必须向技术要答案。融合发展过程中，要把当今可用的技术都囊括到我们的视野中，尽可能地利用到项目设计中。一方面，要认真研究受众获取信息的方式，利用技术有针对性地进行平台建设、产品开发。比如现在移动互联网发展很快，移动终端已成为人们获取信息的主要手段，我们就要加强移动互联网技术的运用。另一方面，要立足于内容制作存储、传播效果跟踪、大数据分析、用户资源管理、智能决策提供等一体化，搭建一体化管理的技术平台，不断夯实融合发展的信息资源基础。比如，重庆日报报业集团牵手北京拓尔思公司，采用其先进的大数据、云计算技术，合作建设“重报集团新闻内容生产及运营监管服务平台”，这就是解决一体化管理的有效办法。

　　对于媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。媒体融合发展的目的，就是要把传统媒体的内容生产优势，与通过技术进步和渠道拓宽后信息发布的速度优势、宽度优势有机结合，使内容效益最大化。因此，在内容的创新上，除了突出传统的权威、专业、及时等要求外，必须认真研究技术变革下，传播路径多元化对内容需求的多元化。比如传统媒体主要以图文表现，网络既有图文、也有音视频；纸媒可以突出深度，而移动媒体讲究快捷精简。所以，融合发展中，必须针对不同平台、不同介质的传播特点，打造从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的内容产品体系，以满足多终端传播和多种体验的需求。

　　稳定传统产业与发展多元产业的关系

　　打造有强大实力的新兴媒体集团，必须有强大的产业支撑。在深入推进媒体融合的过程中，丝毫不能放松产业的发展，只有发展好产业，才能真正在坚持社会效益为先的基础上，实现社会效益、经济效益相统一的目的。在当前，媒体传统产业不断下滑，新兴产业蓬勃发展的态势下，要在融合发展中实现可持续健康发展，必须坚持稳定传统产业与发展多元产业两手抓。

　　面对新兴媒体的冲击，传统媒体产业呈现断崖式下滑，不少人悲观地认为，媒体可以放弃传统主业了，但客观上分析，传统产业依然是媒体发展的重要支撑，而且仍然有挖掘的空间。比如，全媒体平台建成后，宣传的效果会更好，如果强化媒体资源整合，创造性地开展区域性城市营销、景区营销、行业产品营销、活动营销等，广告这一行业会得到很好的拓展；再如，发行，我们有一支数量可观、熟悉用户的发行队伍，这是一笔宝贵的资源，如果充分利用这支队伍发展电商物流、家政服务等业务，一定能将他们变成发展的生力军。总之，只要坚持以市场为导向和以客户价值为导向，创新经营模式和营销方式，保持传统产业的相对稳定是可能的。

　　从传统媒体到新兴媒体，从传统产业到多元产业，融合发展过程中，媒体的经营理念、经营内容也发生着深刻的变化。特别是在传统产业难以独自支撑媒体发展的情况下，必须着眼突破传统经营与发展模式，推动产业结构调整。比如，浙江日报报业集团，搭建“浙报传媒”资本平台，收购杭州边锋和上海浩方网络游戏平台，在资本经营和新媒体产业上拓展；再如，河南日报报业集团成立大河加油站管理公司，控股河南大学民生学院，进军新能源产业和高等教育；还有，重庆日报报业集团的文化创意产业园区、贵州日报报业集团的影视业、海南日报报业集团的旅游地产等，都是多元产业探索上的成功案例。推动融合发展，只有着眼自身优势和产业链延伸，推进跨地区、跨媒体、跨行业发展，才能不断拓展新的产业领域，努力打造新的经济增长点，构建起结构合理、富有创意、竞争力强的产业体系。（作者单位：重庆日报报业集团）

编辑：周文

·相关文章

论文选编（二）	2012-03-29
论文选编（四）	2012-03-29
文化改革发展实践的思想升华	2012-03-29
以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合...	2012-03-29
深入学习贯彻习主席国防和军队建设重要论述...	2012-03-29
深入学习贯彻习主席关于国防和军队建设重要...	2012-03-29
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展	2012-03-29
推进教育实践活动需处理好“五个关系”	2012-03-29
为实现党在新形势下的强军目标提供坚强政治...	2012-03-29
广电发展要讲辩证法	2012-03-29