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知名品牌创造市场竞争新优势

——“铸就深圳品牌，提升深圳质量”系列评论②

本报评论员

//m.auribault.com 2015-09-15 来源：深圳特区报

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　　品牌以其在市场上的优势，显示市场各领域的竞争越来越明显且集中地体现为品牌竞争。在某种意义上，品牌还在改变和重塑着消费者的生活方式

　　“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。”这句豪言体现了品牌的魅力和由此带来的市场竞争力。它是企业最宝贵、最坚固的财产。

　　进入9月，深圳2015年“质量月”活动拉开帷幕，各行各业竞相参与，努力提升产品、服务的质量。只有提升质量，把自家招牌擦得更亮，才能异军突起，占领市场制高点，创造市场竞争优势。因此，继续铸就深圳品牌，提升深圳质量，当是今后相关政策措施的着力点所在。

　　质量—品牌—市场，这样的逻辑链条显示，当一个品牌因质量提升而有了知名度与美誉度，就会给产品抢占市场带来强大助力。相关数据印证了这一点。驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右；深圳知名品牌有601个，占全市企业总数不到千分之一，销售额则合计占全市销售总额的39.46%.品牌以其在市场上的优势，显示市场各领域的竞争越来越明显且集中地体现为品牌竞争。在某种意义上，品牌还在改变和重塑着消费者的生活方式。正如营销大师菲利普·科特勒所说，星巴克卖的不是咖啡，是休闲；劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信。上升并固化为消费者生活方式的品牌，其市场竞争力焉能不强？

　　品牌失语者终将被市场抛弃。一些企业昧于大势，不是在打造品牌上下功夫，而是一味山寨、不思创新，或者夸大宣传、过度炒作，或者不思进取、得过且过。这些其实都是在损害和消耗企业的竞争力。

　　打造知名品牌，向“微笑曲线”两端突围。经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论，从市场规律的角度阐释了品牌创造利润的能力。曲线的中间是制造，左边是设计研发，右边是品牌建设。在这条曲线上，产品的高附加值更多地体现在两端。要增加企业的竞争力和产品的附加值，就要往曲线的左端或右端位置迈进。纵观深圳那些鼎鼎大名的高新企业，如华为、中兴等，无一不注重品牌建设和设计研发，通过铸就品牌，在国际国内市场攻城略地，为“深圳制造”和“深圳创造”赢得市场和美誉度。

　　知名品牌如何培育？离不开政府的支持与企业自身的努力。深圳实施名牌战略，开展品牌建设已届12年，在国内外产生较大影响，成为企业提升品牌价值、增强市场竞争力的切实服务平台。质量建设方面的地方立法也促进了深圳品牌的茁壮成长，未来还需进一步强化法规建设，使其发挥更大作用。品牌建设的主体是企业，只有在品牌文化、研发设计能力、产品质量等方面得到提高，企业才能真正培育出市场认可的知名品牌。品牌的建设和培育也需要社会各界的大力支持，努力形成全社会都重视、关爱、维护自主品牌的良好氛围。

　　深圳企业步步前行的身影显示出了奋进的姿态、勃发的生机。深圳走创新之路，深企就会做大做强品牌，在“微笑曲线”两端笑得更美更甜。

编辑：周文

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