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党的新闻舆论工作纵横谈(5)
审时度势谋创新
韩瑞彪
//m.auribault.com 2016-04-12 来源:山西日报
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  关于创新,习近平总书记做出了许多重要论述:“抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。不创新就要落后,创新慢了也要落后。”“创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中,惟创新者进,惟创新者强,惟创新者胜。”“实施创新驱动发展战略决定着中华民族前途命运”。

  对党的新闻舆论工作来说,创新也同样十分重要。习近平总书记在“2·19”党的新闻舆论工作座谈会上强调,“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时、度、效着力,体现时、度、效要求。要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。

  面对分众化、差异化的传播趋势,面对互联网、手机等新兴媒体的兴盛态势,面对国际话语权还需加强的形势,党的新闻舆论工作如何因应?习近平总书记关于新闻舆论工作的论述,体现了唯物辩证的思维方式、实事求是的思想方法、与时俱进的理论品质、群众路线的工作原则,是马克思主义的立场、观点和方法。习近平总书记所明确的新闻舆论工作的创新重点,为我们努力以思想认识新飞跃打开新闻舆论工作新局面,积极探索有利于破解新闻舆论工作难题的新举措、新办法,指明了基本路径。

  对于党的新闻舆论工作,习近平总书记强调指出:“尊重新闻传播规律,创新方法手段”,着重强调了创新的四个着力点:“加快构建舆论引导新格局”,目的是针对不同受众特点采用不同的传播和表达方式,形成全方位、多层面的舆论引导矩阵:“推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”,目的是实现传统媒体与新媒体“你就是我,我就是你”:“抓住时机、把握节奏、讲究策略”,目的是提升舆论的引导力:“加强国际传播能力建设”,目的是打好主动仗、赢得国际话语权。这些都要求我们抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时、度、效着力,体现时、度、效要求,加快构建舆论引导新格局,审时度势创新新闻舆论工作。

  加快构建舆论引导新格局,“时度效”是做好正面宣传的基本要求。团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。正面宣传方面,“时”,就是要既突出时效性又体现时代性,选择宣传报道的时间、口径,把握时代主题、认清时代特征、找准时代坐标:“度”,就是要适应受众的心理、心态和情绪,做到适度而不失度,防止正面宣传出现负面效果:“效”,就是要用群众语言、身边事例、鲜活方式,不断激发人们对正面宣传的关注和兴趣。

  加快构建舆论引导新格局,“时度效”是做好舆论监督的根本准则。舆论监督和正面宣传是统一的,新闻舆论工作要直面存在的问题,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊,同时发表批评性报道要事实准确、分析客观,讲求“时度效”,对舆论监督同样重要。“时”,就是要紧扣时代,围绕群众关注、政府重视、有普遍意义的问题开展舆论监督:“度”,就是要做到准确客观、以理服人,不道听途说、似是而非,不言过其实、断章取义,更不罔顾事实、凭空捏造:“效”,就是要突出建设性监督,正确处理好微观真实与宏观真实、个别与一般、局部与全局的关系,做到批评监督一个、推动解决一批。

  加快构建舆论引导新格局,“时度效”是做好热点引导的首要前提。针对社会热点引导存在关键时刻“失语”、重要关头“迟语”、不着边际“乱语”等问题,只有切实拿起“时度效”的武器,才能有的放矢、切实有效。“时”,就是要强化时效意识,第一时间发出权威声音,做到先发制人、先入为主、先声夺人:“度”,就是要讲求引导的艺术,主动设置议题、适当转换议题、回应社会关切,掌握引导主动权:“效”,就是要注意引导策略,提高舆论引导的感染力和有效性,增强人民群众的认同度和向心力,赢得人民群众的信任、支持和合作。

  加快构建舆论引导新格局,必须做到“时度效”的完整统一。“时”“度”“效”三者是一个统一的整体,“时”,就是要抓住舆论引导的最佳时机,不滞后也不超前;与此同时,诸如担当时代使命、把握时代主题、找准时代坐标等,无疑也是“时”的本质要求。“度”,就是要把握舆论引导的区间数量,掌握好分寸火候;与此同时,诸如社会洞察力度、笔力所达深度、理论提升高度等,无疑也是“度”的衡量标准。“效”,就是要讲究舆论引导的实效质量,引导受众正确认识事物真相;与此同时,诸如积极社会效应、良好社会效益、最大社会效果等,无疑也是“效”的根本出发点和落脚点。

  只有准确全面认识“时”“度”“效”,创新方法手段才能加快构建舆论引导新格局,进而运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。创新时不我待,创新必须加快。唯有不断创新,党的新闻舆论工作才能担“文以贯道,成风化人”之责,创“因时而变,随事而制”之新。(作者单位:山西日报新媒体部)

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