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以全方位创新提升新闻舆论引导能力
——学习习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上的讲话
邹宝元
//m.auribault.com 2016-03-29 来源:安徽日报
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  习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话,提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求。他强调:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”这一重要论述,为新闻舆论工作顺应时代潮流,提高能力水平,指明了方向和路径。

  一、创新是适应形势发展的迫切需要

  近年来,习近平总书记就创新提出了许多新的观点与见解。党的十八届五中全会把“创新”作为五大发展理念之首,强调“创新是引领发展的第一动力,必须摆在国家发展全局的核心位置”。习近平总书记高度重视新闻舆论工作创新,他指出,“召开这次座谈会,目的是推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新,全面提高工作能力和水平”。这句话不仅强调了改革创新的重要性与必要性,同时也具有强烈的针对性与紧迫感。

  “适应形势发展”“适应国内外形势发展”“在新的时代条件下”,讲话中这些关键词的多次提及,体现了对新闻传播规律和媒体发展趋势、复杂的舆情及党的工作全局的深刻洞察,彰显了务实求真的科学态度、与时俱进的理论品质。当前,互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革,传统的自上而下灌输式的新闻传播理念正遭遇颠覆性挑战,以微信、微博和客户端为代表的“两微一端”成为舆论场的新重心,新闻舆论传播呈现社交化、多向化、海量化和碎片化趋势。西强我弱的舆情状态没有得到根本改变,不了解中国、“妖魔化”中国、误读中国甚至“唱衰中国”的舆论甚嚣尘上,而我们的主张、形象和价值观却没有得到充分有效的推广。当前,国际形势复杂多变,国内改革进入深水期,经济利益多元化,社会结构深刻调整,各种矛盾纷繁复杂,风险因素不可忽视。这就要求我们发挥主流媒体的引领作用,确保互联网可管可控、网络空间清朗,切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,打赢舆论阵地争夺战,牢牢掌握意识形态工作的领导权。也正因如此,习近平总书记将党的新闻舆论工作列为党治国理政、定国安邦的一项重要工作,强调“党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运”,党的新闻舆论工作者必须“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”。当前做好新闻舆论工作,在坚持政治方向、正确导向的前提下,比以往任何时候都更加需要创新。

  二、创新是一个全方位的系统工程

  座谈会上,习近平总书记提出了九个方面的创新要求,涉及新闻舆论工作的各个环节,涵盖全流程。在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上,他强调“宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。 2015年12月25日视察解放军报社时,他强调要“利用互联网特点和优势,推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。习近平总书记关于新闻舆论工作创新的论述,内涵一次比一次丰富,思想一次比一次深刻。这也表明,创新是不断深入、持续推进的动态调整过程,更是一个具有整体性、关联性、开放性的系统工程。尤其是互联网时代,必须尊重新闻传播规律和新媒体发展规律,进行全方位、多层次、全链条的创新,单兵突破难成气候。

  理念创新是先导。新闻理念创新就是要坚持正确的政治方向和舆论导向,保持思想的敏锐性和开放度,打破传统思维定势,努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。政治意识、引导意识是新闻理念的基础与核心内容,是新闻理念创新的底气与“灯塔”。习近平总书记强调:“党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。”这标志着党管意识形态工作的重大创新与推进。习近平总书记强调“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。这就丰富、创新了舆论导向的内涵,意味着新闻舆论工作既要讲政治导向,又要讲社会伦理导向、价值导向等。在新闻传播理念上,习近平总书记的讲话使用了“新闻舆论工作”概念,这是对新闻宣传工作的一种创新性表述。

  新闻舆论工作的创新还包括内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面。在讲话中,习近平总书记不仅提出了明确要求,同时也指明了解决路径。在内容创新上,要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。在体裁、形式创新上,要“适应分众化、差异化传播趋势”,贴近受众心理,创新话语体系,把党的声音、党的主张,通过群众喜闻乐见的方式传递出去;着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,“加强国际传播能力建设,增强国际话语权”。在方法、手段创新上,要“尊重新闻传播规律”“抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求”;坚持党的群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,“转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情”。在业态、体制、机制创新上,要“推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”,“深化新闻单位干部人事制度改革”,促进人才资源的合理配置、高效利用,“加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”。

  三、创新是新闻舆论工作面临的艰巨任务

  抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。纵观新闻媒体的发展史,从手摇马达到海事卫星,从发报机到先进直播设备,从文字时代、图像时代、影像时代到网络化、自媒体时代……巨大的变化,折射出党的新闻事业取得的巨大成就,也让人深感与时偕行、开拓创新的强大力量。可以说,创新不仅仅是推动媒体发展的手段,而且从来就是新闻媒体行业赖以生存的动力之源。

  随着社会条件的变化,有些做法过去有效、现在未必有效,过去不合时宜、现在却势在必行。然而,创新说起来容易做起来难。创新之难,难就难在思维定势难以突破,难就难在传统媒体与新兴媒体融合不够,难就难在人才优势不突出。

  人们在长期的工作生活中总会形成一定的思维定势,新闻舆论工作也不例外。我们的新闻舆论工作总体上成就巨大,但也还存在一定程度的“路径依赖”及一些薄弱环节。诸如,正面宣传存在模式化、套路化问题,吸引力、感染力不够强;舆论监督做得还不够好,有“报喜不报忧”现象,如何做到直面问题、直面丑恶,激浊扬清、针砭时弊,准确、科学、依法、建设性地开展舆论监督,还需要进一步探索;当遇到突发事件时,在及时、权威、专业地发布信息方面尚需增速提质;对新媒体发展趋势认识还跟不上,传统媒体与新媒体还存在“两张皮”现象,主流媒体多数虽建有“两微一端”,但从“相加”到“相融”,并推出新型融媒体产品,尚需大胆实践与革新;面对新技术、新业态,还存在“本领恐慌”,全媒型、专家型的人才优势还不突出。所有这些都表明,创新是摆在新闻舆论工作者面前的一项艰巨任务。

  为此,我们必须树立强烈的问题意识、鲜明的目标导向,克服思想惰性,补齐发展“短板”,以一体化发展、促整体转型的理念推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,打造各有优势、互相策应的主流舆论矩阵,形成全方位、多层次、多声部的传播能力与传媒体系。在全媒体时代,以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题,弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升引导力。

  勇于创新才能不辱使命,迎难而上方显责任担当。面对新闻舆论工作的新要求,我们要树立大局意识、政治意识、核心意识、看齐意识,以时不我待的精神,着力推进党的新闻舆论工作全方位创新,切实提高能力水平,从而担当起时代和人民赋予的光荣职责与崇高使命。(作者单位:安徽日报社)

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