“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上着重强调的“九大创新”，对新形势下做好新闻舆论工作具有重大指导意义。

　　“因时而变，随事而制”，这句话最能体现时势对新闻舆论工作创新的要求。当今，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作只有把创新放在更为紧要的位置，才能切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

　　“世界上最遥远的距离，莫过于我来到你面前，你却在玩手机”，一句诙谐的网络语言，道出了新形势下新闻舆论工作的难度。推进“九大创新”，首先要增强针对性，找准创新发力的方向、着力点。当前，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元。要摒弃“大而全、小而全”的旧观念，千报一面、重复雷同的老套路，主动适应分众化、差异化的传播趋势，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，做到受众在哪里，党的声音就传播到哪里，实现“大珠小珠落玉盘”的传播效果。要掌握议题设置权，主动引领舆论。

　　增强针对性，关键一环是加快推动传统媒体和新媒体融合发展。当前，我国网民达6.68亿，其中手机网民5.8亿，网络成为人们接受资讯的重要平台、渠道。主流媒体与新媒体的融合，不是工具、平台的简单相加、重叠，要尽快从相“加”迈向相“融”，从“我是我、你是你”变成“我中有你、你中有我”，最终实现“你就是我、我就是你”融合格局，打造内容优势与传播优势兼备的新型主流媒体。

　　推进“九大创新”，必须从时、度、效着力，体现时、度、效要求。“时”就是时效。网络时代，时效同样是新闻的生命。抢得先机，就能先声夺人、首发定调：“度”即力度、分寸。既不把大事说小，也不把小事说大，在传播范围、方式上精心把控、精准拿捏，恰如其分、恰到好处：“效”就是实效。讲究传播技巧，改进传播方式，围绕关切解释政策、围绕实际解决问题，让党的声音说得开、讲得好，让群众喜欢听、记得住。

　　推进“九大创新”，必须增强国际话语权。中国有悠久的历史和灿烂的文化，有让世界瞩目的“中国传奇”，但现实而言，世界话语权“西强中弱”的格局没有根本改变，有理说不出、说了传不开，是我国国际话语权的瓶颈。失语就要挨骂，解决挨骂的问题，就要创新话语表达方式，讲好中国梦、中国人、中国文化、中国变化的故事，让中国声音成为世界舆论场上的“主角”。

　　实施“九大创新”，涉及新闻舆论工作各环节、全流程，其核心说穿了是能力问题。“一万年太久，只争朝夕”。新闻舆论工作者要以窗口期稍纵即逝的紧迫感，聚精会神抓创新，全面提高新闻舆论工作的能力和水平，切实履行好党赋予的职责和使命。