党的十八届五中全会强调，必须牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，宣传思想文化工作是党和国家工作的重要组成部分，承担着“两个巩固”的重任，更应牢固树立新的发展理念，为决胜“十三五”提供有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

　　强化创新理念。一是创新工作思路。坚持项目化、工程化的工作理念和方法，对各项工作进行认真梳理，逐项分解落实，努力做到把原则要求具体化、长期目标阶段化、重要任务项目化，明确主体、细化流程、对号入座抓落实，加强动态跟踪和督促检查。二是创新工作方法。适应社会生活新变化和基层群众新要求，运用分众化、对象化、互动化的方式，通过抓项目、办实事的做法，不断增强工作效果，推动任务落实。三是创新话语表达。适应群众的思维方式和接受习惯，多运用接地气的语言，多一些乡土味、家常味，把抽象的道理讲具体、讲生动。四是创新传播渠道。适应互联网时代的传播规律，积极利用微博、微信、微视、微电影等开展宣传。用好公益广告、道德讲堂、善行义举榜等群众喜闻乐见的载体，使宣传教育生活化、具体化。

　　强化协调理念。一是城乡精神文明建设协调发展。城市要以文明（城市）县城创建为重点，与保障改善民生结合起来，以实招数、硬举措为群众办实事办好事。农村精神文明建设要以美丽乡村建设为主题，结合同步全面建成小康社会和扶贫开发，着力培育新型农民、建设文明乡风，加强农村环境综合治理，加快构建农村公共文化服务体系。广泛开展城乡共建、村企共建、文明单位结对共建等活动，使城市与农村的精神文明创建活动优势互补、相互促进。二是传统媒体与新兴媒体融合发展。深入研究并探索建立规范、高效、灵活的运行机制，努力推动形成新的采编机制，把各媒体传播资源聚合起来，真正实现一次采集信息、多种生成产品、渠道多元传播，深耕信息内容，强化技术引领，增强主流媒体传播力公信力影响力。对新的媒体业态和传播平台，与传统媒体在政治上、导向上坚持一个标准、一个要求、一条底线，让准确的信息、理性的声音成为移动互联网上的主流。三是文化事业与文化产业协调发展。公共文化建设要坚持重心下移，重点放到农村、边远山区、贫困地区和边疆少数民族地区，深入实施文化惠民工程，广泛开展文化下基层活动，提高公共文化服务能力。坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态。

　　强化绿色理念。一是以美丽乡村建设为主题，努力使农村人居环境美起来。加强生态文明宣传教育，引导群众像保护眼睛一样保护生态环境，增强群众的节约意识、环保意识、生态意识。开展乡村清洁工程，努力消除垃圾乱扔、污水乱排、秸秆乱烧等现象。二是深化节俭养德全民节约行动。理性消费、文明消费，消费不攀比，消费不奢靡，消费不浪费，养成俭约的出行、饮食、购物和办事习惯，艰苦朴素，勤俭持家。倡导俭约行政、勤政为民之风，节约公共资源，形成俭约的工作方式。

　　强化开放发展。一是突出讲故事的重点亮点。要讲德宏发展的故事，大力介绍德宏改革开放、经济发展、民族团结、社会和谐、生态文明，展示中华文化云南德宏元素的独特魅力。要讲德宏标志性品牌的故事，讲旅游、民族文化繁荣发展、特色生物产业的故事，通过讲述这些故事，让今日德宏新形象在周边乃至世界不断树立和闪亮起来。二是创新讲故事的方法载体。创新话语体系，加强对外话语体系研究和建设，形成融通中外的新概念新范畴新表述。拓展平台渠道，不断提升“国门书社”的功能，办好缅文报《胞波》，德宏网缅文、英文及民文频道，译制好缅语电视连续剧，举办好中缅胞波狂欢节等活动。三是扩大对外文化交流与合作。扩大与缅甸等东南亚、南亚国家的文化、艺术、影视、体育等领域的交流与合作，拓展民间对外文化交流渠道。加大文化产品的输出力度，逐步形成以企业为主体、以市场化运作为主要方式、以文化产品和文化服务为主要内容的对外文化贸易机制。

　　强化共享发展。一是保障文化民生。在深入实施广播电视“村村通”“户户通”、文化信息资源共享等重点文化惠民工程的基础上，持续组织实施好“国门书社”、党报公共阅读栏、民语广播“村村响”、边境文化长廊建设、农村“小广场大喇叭”等一批新的文化惠民工程，推动文化惠民项目与群众文化需求有效对接。强化对文化资源的整合管理，并坚持管用结合，实现设施资源综合利用、共建共享，使文化真正热在基层、亮在基层、暖在民心。广泛开展群众性文化活动，丰富群众文化生活，保障群众基本文化权益。二是使群众成为文化繁荣发展的主角。把人民群众的热情调动起来，鼓励和支持来自基层、来自民间的文艺创作，扶持民间文艺社团和业余文化队伍。（作者系德宏傣族景颇族自治州委常委、州委宣传部部长）