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“互联网+”时代应强化八种思维

余俊生

//m.auribault.com 2015-09-28 来源：北京日报

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　　“互联网+”时代，是利用信息通信技术和互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态的时代。联系工作实践，笔者认为，“互联网+”时代的新闻宣传工作至少应该强化八种思维。

　　用户思维

　　“互联网+”时代最显著的特点，就是以用户为中心，突出用户的主体地位。新闻宣传应当依托互联网平台，努力为用户提供更多更有价值的服务，以此来集聚更广泛的用户，构建不同的用户群，产生裂变效应，收获更大实效。为此，要在三个方面满足用户：一是满足精神需求。为用户成长成才、干事创业提供更多的精神力量，不断传递正能量。二是满足生活需求。为用户学习、交友等方面，提供有益的帮助。三是满足娱乐需求。突出通俗性，摒弃庸俗化，广泛开展网络评论、有奖竞答、抢红包等活动，通过互动增加用户的参与积极性，以吸引、粘住用户。

　　简约思维

　　“互联网+”时代，一边是信息泛滥，另一边是用户频繁刷屏寻找信息，这是值得重视的现象。新闻宣传必须有效地强化简约思维，尽可能用简约的文字、精美的画面、精彩的音频视频，传递丰富的信息。一方面，简约不晦涩，宣传接地气，讲用户能听懂的话。另一方面，简约不简单，学会讲故事。研究受众心理，珍惜受众时间，精心编辑受众喜欢、想看的内容，让受众通过简短、走心又“给力”的故事，在短时间内快速接收核心信息。

　　一体化思维

　　在“互联网+”时代，新闻宣传要充分利用互联网的一体化特征，努力实现“四个一体化”：一是内容与形式一体化。认真研究“互联网+”的全息途径，构建不同途径的宣传管道，分别策划和设计相应的内容。二是上情与下情一体化。区分不同的受众群体，把宣传内容分层细化，努力做到分层不分流、细化不弱化，保持贯彻落实上的统一性。三是目标与措施一体化。措施必须紧紧围绕目标从一而终，切忌朝三暮四、朝令夕改。四是线上与线下一体化，实现移动互联网时代多媒体相互融合。

　　营销思维

　　“互联网+”时代的新闻宣传，尤其要深刻领会习近平总书记“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”的重要指示精神，创新高效营销思维，牢牢掌握意识形态领域的领导权、管理权、话语权，深入研究和分析干部群众的思想实际，创造最有效的方式方法，突出重点，区分层次，营造深厚的学习教育氛围，努力以营销思维来宣传民族优秀文化、社会主义核心价值观、党的创新理论、习近平总书记系列重要讲话精神，把党的主张和群众心声作为宣传导向，努力实现党性和人民性的高度统一，牢固树立坚定理想信念的品牌。

　　精准思维

　　精准思维强调动作精准、到位，在解决具体问题上排斥大而化之的做法。一是抓问题要精准。深入研究宣传工作对象和内容等重大问题，突出各类需求问题，策划制定出高效的宣传方案，增强宣传工作的针对性。二是抓执行要精准。面对需求不同的受众群体，努力提供形式多样、各自需求的宣传信息，让其有所悟、有所获、有所助，努力打造满足各类人群的成熟的产品体系。三是抓细节要精准。精准思维要求必须摒弃“不拘小节”的思维陋习，在每一个细节处严格标准、严格程序，认认真真把宣传工作做细做实做到位。

　　零距离思维

　　“互联网+”时代的新闻宣传工作，无论是时间空间，还是受众对象，都大大缩短甚至消除了相互间的距离，当下发生的事件即时就能成为真正意义上的新闻。在应对突发事件时，尤其要高度重视和强化零距离思维。一是走到前台，正视事实。尊重事件的客观性和真实性，面对问题不躲闪、不回避，主动进行理性分析、谨慎应对。二是面对用户，主动发声。以事实为依据，通过面对面沟通和引导，对道听途说、猜想传言、片面推测等信息逐一回应，以正视听。三是重点领域，重点工作，直接宣讲。加强点对点的信息传递，努力实现信息直达，尽可能不通过或减少中间环节转接、传递。

　　大数据思维

　　“互联网+”时代有六个主要特征，一是跨界融合，二是创新驱动，三是重塑结构，四是尊重人性，五是开放生态，六是连接一切。新闻宣传工作应加强研究大数据，主动认识大数据，努力掌握大数据，科学分析大数据，准确运用大数据，以便对新闻宣传工作做出精准分析和研判，加强新闻宣传工作的顶层决策。

　　使命感思维

　　“互联网+”时代，是“大众麦克风”时代，人人都是记者、编辑和媒体，新闻宣传环境无限开放，传播手段灵活多样，传播内容和对象难以掌控，新闻宣传工作难度越来越大。习近平总书记多次强调使命意识，强调宣传工作要守土有责、守土负责、守土尽责，要构建大格局、做好大文章，切实增强责任感和使命感。面对新形势，各级宣传干部，一定要牢固树立强烈的责任感和使命感，千方百计把新闻宣传工作做到极致。一是把握主导性。尊重新闻宣传规律，以正面宣传壮大主流舆论，实事求是传递正能量。二是讲究艺术性。探索新方法，占领制高点，研究最佳宣传角度、途径和方式，让受众愿听、爱看、产生思想共鸣，努力实现事半功倍的宣传实效。三是强化严谨性。事事较真，字字谨慎，确保新闻宣传内容“一字入文章，九牛拉不出”。（作者为中共昌平区委常委、宣传部长）

编辑：周文

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