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“互联网+微传播”，如何做一个宣传达人？

曹辉

//m.auribault.com 2015-08-04 来源：光明网

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　　有历练

　　信仰、力量、魅力、担当……不是天上掉下来的，也不完全是书本中能学到的，需要实践的历练，需要不断地摔打。“不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。”一个优秀的宣传干部，绝不是书斋里出来的，他必定要像唐僧一样经历九九八十难，才能取回真经。过去如此，现在如此，将来亦如此。互联网时代，新媒体发展迅猛，谁来主导舆论新阵地，谁来吸附粉丝，谁来传播正能量，如何面对互联网舆论新斗争，如何把握新媒体传播规律，如何提高舆情监控水平，等等。这些，不是隔岸观火就能做好的，要想知道梨子的味道，还得亲自尝尝。

　　有魅力

　　风雨之后终将现彩虹，长期的持久的历练摔打可能打造一个有温度有魅力有人气的宣传干部，这种魅力一小部分源自于你的权利和你的地位，更多地源自于你的个人魅力，你的诚信，你的善良，你的学养，你的性格……培养人格魅力是提高影响力的基础，因为信任所以跟随。缺乏人格魅力的宣传干部是很难有传播力和鼓动说服力以及凝聚力的发声。　　有人气

　　有了魅力颜值的提升，那么你的人气自然就旺了，最近发现，靠奇谈怪论，靠低俗作秀，提高自媒体的人气指数是不靠谱的办法，依靠正能量和魅力积攒人气，才是王道。搞怪低俗可博得一时人气，却很难持久。所谓有粉丝者有恒产，一个没有一定数量和一定质量粉丝的宣传干部，在自媒体时代是很难立足的。而人气的提升需要魅力，也需要能力和技术。道是第一位的思维，道不合，不相为谋。仅仅道相同就会跟随你吗，那也不一定，你还得掌握一定的传播沟通技巧，善于运用新技术，开拓新领域，接续新语言，只有这样，才能做个新锐的新媒体正能量传播达人。

　　有能量

　　你自身能量的大小，决定追随者的忠诚度，这个能量既包括传播理念折射出的正能量，也包含宣传干部个人的能量，要让粉丝和受众心服口服，你没有两把刷子是不成的。很多时候人家不是看你说了什么，说的怎么样，而是看你做了什么，做的怎么样。没有一点实干的精神，光靠嘴皮子和笔杆子是做不到的。宣传工作要务虚，但是落点不能虚，平台不能虚，绝不能以空对空，否则虚之又虚。宣传工作就会落在棉花糖上，软绵绵，缺乏针对性和说服力。能量来源于务实。

　　有作为

　　新的历史条件下，时代赋予了宣传干部更大的历史责任和现实使命，也为宣传工作有所作为提供了更为广阔的新空间，宣传工作创新发展迎来了千载难逢的新机遇。新空间，新机遇，新平台，必须要有新作为。新时期各种思想交锋，新时期各种传播渠道更迭，新时期各种挑战并存，面对矛盾，面对挑战，是乘势而上，还是急流勇退，考验着新时期每一名宣传干部。过去管用的习惯的宣传方法和手段越来越不好使，过去不习惯的手段和方法越来越适用，这样的变革，每天都在发生，而且不断的颠覆着我们的传统观念，微故事，即时性，快餐化，微能量，碎片化，娱乐化的传播方式，冲击着传统传播模式和渠道，如果一味抱残守缺，我们的声音就会越来越微弱，甚至被取代，被淘汰。新时代，新方向，新特点。只有把握了这些特点和规律，才有可能有新作为，否则，只能是瞎子摸象，只见树木不见森林。有可能南辕北辙，做的东西不符合新趋势新形势新需求和新要求，事倍功半也。

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编辑：郑一强

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