正确的导向是新闻舆论工作的根本要求。习近平总书记指出，新闻舆论工作“要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向”，强调各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，彰显了讲导向对新闻舆论工作的重要作用和时代要求，是新时期所有新闻媒体必须遵循的行动准则和行为规范。

　　全体新闻从业人员都应牢固树立导向意识

　　始终坚持把政治方向摆在首位。舆论导向正确，可以引领社会、凝聚人心、推动发展，利党利国利民；舆论导向错误，则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展，祸党祸国祸民。因此，在任何时候任何情况下，每一位新闻舆论工作者必须坚持正确的政治方向和舆论导向不动摇。

　　自觉坚持党性和人民性的统一。新闻舆论工作既要体现党和政府意志，也要尊重人民大众的话语权，更好地保障人民的知情权、表达权、参与权、监督权。每一位新闻舆论工作者必须将全心全意为人民服务作为全部活动的依据和根本标准，把坚持正确导向与畅通社情民意统一起来，办人民满意的媒体，营造人民满意的舆论环境。

　　所有新闻媒体应全线全程坚持正确舆论导向

　　坚持把导向管理覆盖到新闻媒体的全领域。习总书记强调：“各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向”。在新闻舆论场上，坚持正确舆论导向没有“法外之地”。一切媒体形态、宣传形式、新闻类别和不同所有制媒体、不同介质媒体、不同区域媒体，都要无条件地坚持正确舆论导向。在创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制时，始终如一地绷紧导向这根弦。

　　坚持把导向管理贯穿到新闻舆论工作的全过程。“文者，贯道之器也。”坚持正确舆论导向，没有“特区”。将导向意识深度融入每篇新闻报道里，渗透到每块版面中，体现在每个网页上，实现过程全覆盖，消灭导向上的“盲区”、“死角”。在报什么、不报什么、什么时候报、怎么报的问题上，都要坚持正确的舆论导向，激发人们积极向上的精神力量。

　　一切新闻舆论报道内容和方法应注重提升导向效果

　　讲好弘扬主旋律的导向故事。“文变染乎世情，兴废系乎时序。”新闻舆论工作只有接“地气”，才能冒“热气”。要及时发现“凡人微芒”，升华最具时代特色的“暖新闻”，挖掘群众喜闻乐见的“兴奋点”；将导向意识深度融入PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）中，不断提高媒体竞争力。坚持团结、稳定、鼓劲的原则，将正面宣传为主与舆论监督统一起来，真正做到激浊扬清、刮骨疗伤，实现主旋律与多样化的统一。

　　探索最具时度效的方法。每一位新闻舆论从业者和每一种媒介都应主动适应分众化、差异化传播趋势，找准传播的切入点和着力点，注重吸纳培养“意见领袖”和“把关人”，寻求促进内容品质化、特色化和垂直化的最佳途径。避免“扁平化”报道，力戒“传声筒”背书，习惯换位思考，突出问题导向，发挥“正面效应”。多设计融思想性、艺术性于一体的好栏目，多创办脍炙人口、寓教于乐的好节目，多推出有思想、有温度、有品质的好作品。（执笔：彭昊）