习近平总书记对当下党的新闻舆论工作提出具体要求，概括为非常核心的48个字。这48个字，是习近平总书记对当前新闻舆论工作社会职责与时代使命的精准总结，凝聚了党的新闻舆论工作的政治要求、中心工作、方式方法、目标宗旨与国际视野，系统又深刻地对新闻舆论工作提出定位与要求。在这48个字里面，“联接中外、沟通世界”是对新闻舆论工作的国际视野的强调，在当下全球化传播环境下，尤其值得注意。

　　当代中国处于一个全新的传媒环境中，同时也面临一个越来越明显的现实，即全面深入发展的全球化及中外文化深度交流的历史境遇。中国与世界的关系日益密切，而世界也愈加关注中国。如何在新的历史条件下做好国际传播，是时代的新要求，更是传播者的新挑战。

　　正因为对当前历史条件的深刻理解，习总书记在2013年8月19日召开的“全国宣传思想工作会议”上的重要讲话中就提出，要“讲好中国故事，传播好中国声音”，站在战略高度提出新闻宣传工作更紧迫的任务和更创新性的方法。

　　国际视野是全球化时代信息传播和舆论引导的必然要求，更是对习近平总书记“大宣传理念”的具体落实。在新闻宣传工作中培养和强化国际视野，意义重大。

　　回应国际关注 展示中国形象

　　伴随着经济全球化的步伐，信息沟通与文化交流也成为全球化行为，并由此引发许多领域的改变与更新。伴随着包括经济在内的多领域全球化趋势，中国社会越来越密切地融入国际体系当中，参与国家之间的合作与竞争。中国作为新兴市场国家，也在过去的若干年里迅速成长为世界经济发展中重要的推动性力量，成为世界上最大的、发展最快的经济体之一，更明显地体现出自身对国际格局的影响力。因此，中国与世界的联系更加紧密，中国在这个新的历史时期也自然而然地受到更大程度地关注。

　　既然国际联系更加密切、国际交流更为迫切，那么，如何在这种密切又迫切的国际化环境中面向最广大的海外世界说明和展示中国，则是我们面临的第一个问题。

　　向海外世界展示一个什么样的中国、如何让其他文化环境中的民众理解甚至认同中国文化、用什么样的手段和渠道才能说明这个正在发展中的庞大国度的真实面貌、如何有效及时地回应国际各方对中国的现实关切等等，都是我们新闻宣传工作者不能回避的问题，是国际化环境中中国外宣工作的现实需求。只有全面真切地说明中国、及时有效地回应国际关注、清醒智慧地营造良好的国内国际舆论环境，才能对国家长期稳定发展和世界范围内合作共赢起到积极的推动作用。

　　利用新兴媒体 提升传播能力

　　随着网络新媒介技术的支持与应用，信息传播在形式和内容方面都发生了全面的改变，更加多样多元，更加个性灵活。以新媒体为渠道依托的现代传播，是新媒体迅速成为舆论竞争和文化交流的主阵地。新媒体所形成的舆论阵地，对国际传播而言尤为重要，因为新媒体技术已经使新闻信息迅速全球传播成为现实。因此，利用新媒体在国际舆论竞争中获得主动权和话语权，是我们传播中国观点、展示中国形象的新机遇和新挑战。

　　新媒体传播具有交互性与即时性，可以说是传播速度最快的媒介，同时，又拥有海量信息与极强的共享性，这些特点都决定了数字化新媒体具有更强的传播优势。国际电信联盟2015年5月发布的全球互联网使用情况报告显示，截至2015年底，全球网民数量达到32亿；而中国互联网信息中心2015年7月发布第36次调查报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%.

　　可以说，这是一个“人人都是麦克风”的时代，信息传播的门槛大大降低，改变了传统国际传播情态中由少数强势媒介垄断信息供应和话语权的局面，为各个国家展开信息沟通和舆论引导提供了相对平等的条件和平台。所以，习近平总书记也强调，我们的新闻宣传工作应该抓住这个新机遇，充分利用新媒体拓展舆论阵地，在国际传播领域展现主动性、赢得话语权。让世界更加全面客观地认识当代中国，让中国更加自信平等地面对外部世界。

　　体现国际视野 促进文化交流

　　习近平总书记在2013年全国宣传工作会议上强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴和新表述，“讲好中国故事，传播好中国声音”。党的十八届三中全会也提出要“大力开展对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。”可以说，要全面深化改革，实现党的十八大提出的“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦，就必须面向海外传播好中国声音，为国家建设与发展营造良好的外部舆论环境。

　　因此，我们的新闻宣传工作必须要有国际视野，对外传播也必然要用符合跨文化传播规律的国际表达。用海外受众习惯的、可以理解的和有吸引力的方式介绍中国，从而让世界更好地感知中国并认可中国。

　　中国不仅仅需要吸纳海外优秀的异质文化，也需要将中华文化介绍和推广出去，为世界文化的相互融通共同发展贡献自己的智慧，更需要在世界文化的多样化与丰富性构成中找到自身存在的价值。

　　从这个意义上讲，做好国际传播、讲好中国故事，就是在推进中国文化走向世界的具体实践和必然过程。我们希望通过媒体，向世界展示一个多样和谐、现代文明、底蕴深厚、充满活力的东方大国的形象，让媒体成为有效的和主动的“联接中外、沟通世界”的桥梁和动力。

　　要成为新形势下“联接中外、沟通世界”的桥梁与动力，就必须在“创新”上下功夫。因此，习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”只有创新传播理念、方法、内容、话语体系等层面，才能产生新的传播效果和国际影响，才能让海外世界对中国有新的认识与理解。新的国际环境对新闻宣传工作提出新的更高的时代要求，党的新闻宣传工作者不仅责任重大，更是责无旁贷。（作者系陕西师范大学新闻与传播学院副教授）