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中工时评：突入高端市场，国产手机拥“芯”发力

杨兆敏

//m.auribault.com 2015-02-09 来源：中工网

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　　2014年的手机市场，好戏不断。苹果是最大赢家，凭借两款大屏iPhone，上一财季的净营收超过746亿美元，净利润超过180亿美元，均创历史新高。这其中，中国果粉出了大力，仅大中华区的销售额就达160亿美元。当然，国产手机也表现良好，销量占整体手机市场比例接近80%，但与苹果相比，差距巨大。比如，华为去年全年卖出了7500万部智能手机，总营收入却只有120亿美元，还赶不上苹果一个季度的利润。

　　中国市场从来就没有让踩准点的跨国公司失望。雄踞全球手机市场霸主地位的昔日大佬，比如诺基亚，比如摩托罗拉，中国曾是他们全球最大单一市场。只不过，风水轮流转，重新洗牌后，去年，中国智能手机出货量的新晋霸主由三星换成苹果。

　　从模拟技术到数字技术，从窄带到宽带，从2G到3G，迅捷发展的移动通讯技术使市场加快大浪淘沙的速度，潮起潮落间，中国企业生生不息，有发展却一直在低端市场的红海中挣扎。“性价比”这张王牌，使中国手机生产商赢得规模持续增长，却输了盈利能力，直接后果就是创新能力乏力，山寨手机曾一度让“山寨经济”成为热词。

　　如今，移动通讯进入4G时代，拥有自主品牌的中国企业，能否抓住突破机会？

　　破冰之旅正在艰难启航。去年国产手机在中高端市场上有所表现，多家厂商推出了3000元人民币以上的高端机，尤其华为四季度推出的Mate7，上市三个月销量超过200万台。口碑良好，品质优秀的高价国产手机，让越来越多的对国产品牌有偏见的人变身为“支持国货”的铁杆粉丝。

　　华为是家有想法的企业，苹果和三星是它手机业务方面的对标企业。华为消费者业务CEO余承东就坦陈，尽管收入和利润在增长，但跟它们比，“利润简直就是不值一提。”他还认为，目前华为手机还没有完全走出风险期。当然，姿态低到尘埃里的华为，一直在暗暗发力。

　　缺“芯”之痛，让中国企业刻骨铭心。“全球3G的技术都绕不开高通。”这家全球最大的无线芯片生产商曾如此豪言，其专利组合涵盖了从2G到3G再到4G的所有领域。凭籍技术优势，高通还采取了全球独有的商业模式，不仅卖芯片，还要按整机价格收取专利授权费，而且将标准必要专利和标准非必要专利捆绑销售。结果就是，手机厂商每出货一部手机，除支付高通芯片费用外，还要缴纳被业界称为“高通税”的专利授权费，这笔费用通常是整机售价的3%-5%。高通还费尽心思，使出“免费反许可”手段，把专利优势发挥到极致。即手机厂商欲使用高通芯片，必须与高通签署专利授权协议，将自己的相关专利免费反授权给高通，并规定不得利用这些专利起诉高通的其他客户。高通就此实现了对相关专利的整合，并以此来避免专利纠纷，增加自己芯片的竞争力。

　　饶是条件如此苛刻，高通4G芯片依然供不应求。不过，华为在这个时候异军突起了。华为海思，盯“芯”10年，目前已成长为中国第一家发布手机商用处理器的公司。热销高端手机，除华为Mate7外，另一款全球销量超过450万台、售价在2000元人民币以上的华为P7，安装的都是华为的海思芯片。目前，海思芯片已通过认证，被允许进入美国市场销售。与此相伴的是，在4G标准专利上，华为拥有603项，高通约有655项。

　　中国经济的发展和国内企业的成长，正在让跨国公司不能随便“任性”，一年多以前，国家发改委就对高通启动了反垄断调查。追赶的路上，中国正在成熟。

编辑：曹茂竹

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