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新形势下媒体融合发展初探

马贺

//m.auribault.com 2015-01-10 来源：吉林日报

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　　随着近些年科技的进步和互联网的飞速发展，传统媒体与新媒体在碰撞间呈现出要发展就必将相互融合之势，微博、移动互联网的普及也使得媒体融合进入了全新的发展阶段，不少传统媒体开始转型，探寻新形势下媒体融合发展的方法。尤其自今年下半年中央出台了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》，把“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体融合发展”上升为国家战略后，传统媒体特别是纸媒更是加快了转型的步伐，多方求索，在与新媒体竞争和融合的基础上逐渐走向多元化共同发展之路。

　　如何打造传统媒体和新媒体的融合，一直是媒体人关注的焦点。以传统媒体中的纸媒为例，最初互联网崛起时，报纸是报纸，网络是网络，两者互不干涉；随后报纸有了电子版、有了网站，但报纸和网站还是两个体系；到近几年，有了网络微博、有了微信等基于移动网络的社交平台，报纸与新媒体开始展开越来越多的互动，报、网、微之间逐渐实现互赢，这让媒体人对怎样打造媒体融合有了前进的方向。

　　传统媒体与新媒体进入新融合阶段使得媒介界限开始模糊，这种融合并不是简单地拿来用，也不只是让传统媒体多一个新媒体的发布渠道，它的发展目标更多地是让各种媒介多功能一体化。当前新形势下的媒体融合有以下几方面的特点：

　　第一，媒体融合打破了媒体之间的限制。传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新的环境下，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。媒体融合便是通过组建大型跨媒介传媒集团提升核心竞争力，联合新旧媒体技术形成新的传播手段以及全新的媒介形态，改变了根深蒂固的传统理念，也改变了媒体的市场、受众、技术和产业。目前国内许多传统媒体已完成了整合各类不同形式媒介的进程，在数字技术和通信技术发展的基础上进行资源共享，形成全新的新闻采编流程，在大力发展传统媒体的同时，打造集多种媒体形式于一体的全新数字媒体平台。

　　第二，媒体融合使报、网、微互动不再停留在表面。传统媒体与新媒体最直接的融合在于合并与合作。21世纪以来，新闻媒体“报网互动”、“报微互动”一直是热门词汇，许多传统纸媒都在互联网上开通微博，强化报纸与微博的互动成了纸媒保持新闻鲜活度、贴近百姓生活的现实选择。报、网、微互动不再只是简单的内容复制，传统媒体人在采集新闻素材后，再根据不同的受众群体和不同的媒体平台，提供不同的内容，既有利于资源共享、节约成本、加速传播，又扩大了市场、提升了社会和经济效益。尤其是微博给传统媒体提供了与受众互动、快速采集新闻线索的综合性传播平台，在这里媒体人可以提供文字、图片、长视频，还有最新形态的秒拍短视频等，信息及时发布，反响即时回馈，新闻媒体再根据反响采集新信息和线索，发布后续报道，传统媒体与新媒体的互动、合作越来越深入。

　　第三，融合使媒体的服务性增强。传统媒体的优势在于权威、报道准确、评论精辟，新媒体则有海量的信息、传播迅速。两者的互动交叉使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播过程，受众可以根据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域等因素限制，享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服务，极大满足了受众的需求。而媒体的服务性增强，也同时要求媒体不断强化内容优势，提高自身品质，将最有价值、最权威的信息准确迅速地传播给受众，更加促进了传统媒体和新媒体融合。

编辑：周文