习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，科学回答了党的新闻舆论工作中一系列重大理论和实践问题，是对马克思主义新闻观在新的时代条件下的丰富和发展。深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神，新闻舆论工作尤其要坚持党性原则、尊重新闻传播规律、坚持以人民为中心的工作导向、与时俱进推动创新，注重把这些基本原则具体化。

　　把坚持党性原则化为正确舆论导向。习近平同志强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。这就要求党领导的新闻媒体，包括各种互联网传播形态的媒体，都要体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威。在新闻舆论工作实践中，坚持党性原则要具体化为各方面的正确舆论导向。坚持正确舆论导向是一个全面的要求，各级党报党刊、电台电视台、都市类报刊、新媒体都要讲导向，新闻报道与副刊、专题节目、广告宣传都要讲导向，时政新闻与娱乐类、社会类新闻都要讲导向，国内新闻报道与国际新闻报道都要讲导向。这样的全面要求具有很强的现实针对性。因为任何新闻传播都存在立场的表达、是非的把握，不能为了吸引眼球而抛弃基本的社会道德和行为准则。比如，一些媒体刊发宣扬金钱至上的征婚广告、播放以嘲弄残疾人为搞笑由头的小品等，导向显然是不正确的。坚持正确舆论导向，不能理解为一种外在的、通过行政控制才能实现的事情，而应内化为一种基本的职业道德意识；也不能理解为刻意按照某种模式去做，用一堆套话来坚持导向，而要多设计融思想性、艺术性于一体的好栏目、好品牌，多创作脍炙人口、寓教于乐的好节目、好作品。

　　尊重新闻传播规律才是坚持马克思主义新闻观。马克思曾责问“谁是根据事实来描述事实，而谁是根据希望来描述事实”。根据事实来描述事实，这是尊重新闻传播规律、坚持马克思主义新闻观的具体体现。习近平同志指出：“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”这是对尊重新闻传播规律的深刻阐述，用活了马克思主义新闻观。尊重新闻传播规律、注重新闻的真实性，需要正确处理正面宣传与舆论监督的关系。事实上，正面宣传不是要求报喜不报忧，而是强调要以取得正面效果为主。坏事发生了，批评得有理、有利、有节，传播效果就是正面的。反过来，如果只把好事作为少数领导干部的政绩来宣扬，反而会产生负面传播效果，损害党和政府的声誉。实践中，一些导向正确但社会影响并不好的新闻报道，很大原因就在于没有尊重新闻传播规律。

　　坚持以人民为中心的工作导向必须发扬新闻舆论工作的优良传统。习近平同志多次强调以人民为中心的工作导向，在这次讲话中他再次强调坚持党性和人民性相统一。坚持以人民为中心的工作导向，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为工作的出发点和落脚点，坚持以人为本。做到这一点，尤其需要新闻工作者摆正自己的位置，尊重群众，发扬党的新闻舆论工作的优良传统。1943年，《解放日报》总编辑陆定一写道：“在你作报道的时候，你一定要去请教那亲身参加或领导这件工作的人，细细的听，好好的记，写成之后还要请他看过（或听过）和改过，写得不好就要听他的意见重新写过，以便真正求得忠于事实。”新闻工作者深入实际，向群众学习，做群众的小学生，是党的新闻舆论工作的优良传统，不能丢，也不能忘。应坚决克服新闻报道脱离生活、脱离群众的问题，把服务群众同教育引导群众结合起来，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。

　　推动创新应以传播力、引导力、影响力、公信力来检验。关于创新党的新闻舆论工作，习近平同志提出了9个方面创新和两个“增强”，即“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。当前，新媒体的影响力不断扩大，传统媒体尤其要与时俱进推动创新，否则就难以提升传播力、引导力、影响力、公信力。在创新中，理念创新是首要的。理念一旦创新，就会发现有些做法过去有效现在未必有效，过去不合时宜现在却势在必行，过去不可逾越现在则需要突破。体制机制创新也是需要深入思考的问题，要认真研究哪些体制机制已经不适应新的媒体环境，如何才能突破体制机制瓶颈，闯出一片新天地。只有与时俱进推动创新，新闻舆论工作才能常做常新，才能不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。（作者为中国人民大学新闻学院教授、北京市中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员）