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强化互联网思维推动媒体融合发展

刘进能

//m.auribault.com 2014-11-30 来源：湖南日报

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　　中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。习近平总书记强调，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。那么，我们应该如何贯彻落实《意见》，切实强化互联网思维，着力推动传统媒体和新兴媒体融合发展呢？笔者通过认真学习领会和深刻思考，想谈谈如下看法：

　　以先进的信息技术为支撑，以移动互联网为平台，为宣传思想工作插上腾飞的翅膀。互联网的迅猛发展，大大提高了传播空间和速度，丰富了传播手段和内容。大家随时随地可上网，人们变成了低头一族。智能手机已成为我们生活的一部分，甚至是身体的一部分。绝大多数人，早晨起来第一件事是开手机、刷朋友圈，晚上睡觉前最后一件事也是看手机信息。越来越多的人通过智能手机上网获取信息，青少年更是把从网络获取信息作为主要渠道。可以说，如今谁掌握了互联网特别是移动互联网，谁就掌握了宣传和相关产业发展的主动权。而宣传思想工作承担着宣传群众、发动群众、组织群众、服务群众的崇高使命，其本质就是群众工作。群众上网了，我们的工作必须上网。我们一定要努力掌握移动互联网，抢占制高点，用最先进的网络信息技术武装主流媒体，把握好话语权和影响力，其实这就是走群众路线。互联网虽然对传统媒体带来了挑战，但也为宣传思想工作带来了前所未有的发展机遇，必须为我所用。

　　运用互联网思维创新方式方法，切实提高宣传思想工作的传播力、公信力、影响力。互联网思维最大的特点就是用户为王、互动体验、即时快捷。要摒弃“我说你听，我写你看”的传统传播模式，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，准确掌握用户多样化、个性化的信息需求，有针对性地提供信息产品，做到量身定做、精准传播是关键。今年国庆节期间，常德市桃源县枫树乡以花为媒，精准传播“枫林花海”信息，短短7天时间，吸引了30万游客前来观光，旅游综合收入达6000多万元。一个名不见经传的乡村，何以创造游人如织的奇迹？答案是，巧妙地利用网络、精美视频微信等新兴媒体开展宣传，不少游客慕名而来。可以说，这是我们运用互联网思维达到最佳宣传效果的一个成功范例。常德市还成立了老干部网络宣传协会，这个协会以“释放正能量、高唱主旋律、共筑中国梦”为宗旨，坚持为时事政治给力，为经济建设鼓劲，为地方人文喝彩，为民意民生鼓与呼，为老年生活抒怀，在各类网络宣传平台发表原创文章、诗词、书画、摄影等作品3万多篇（件），成为一支传播网上正能量的重要力量。该会会长、市政协原副主席张新民先后在新华网等主流网媒开微博，发表文章1200多篇，其中600多篇被全国知名网站、报刊、杂志转载，他已三次被评为新华网“十大名博”。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，形成新型主流媒体集团和立体多样的传播体系。随着互联网技术的发展，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，已迫在眉睫、刻不容缓。我们要充分认识到媒体融合不是对传统媒体的修修补补，而是媒体的重组、再生和革命。近年来，常德市在推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面进行了一些探索，取得了一些成效。一是推进报网融合。我们在全省市州党报中率先创办“尚一网”，实现了常德日报、常德晚报的数字化、网络化传播。“尚一网”已发展成为全国地市级第四个获得互联网新闻信息服务一类资质的网站，获得了“中国城市新闻网站联盟特别奖”。二是建立常德日报传媒集团和常德广电传媒集团，着力打造合格的市场主体。其中，常德日报传媒集团是除省会长沙以外，全省地市级第一家党报传媒集团。三是打造“尚一户外传媒”，用群众喜闻乐见的信息传播方式占领户外宣传主阵地。“尚一户外传媒”已拥有大型户外显示屏100多块，其终端覆盖全市城区各居住小区，被中国报协授予“2013中国报业户外媒体创新奖”。四是积极发展新应用新业态，强化新技术新业务的研究和应用，着力探索新兴媒体发展模式。今年2月，“掌上常德”手机客户端和“尚一商城”正式上线。“尚一商城”运行不到半年，就成为全市最大的电子商务平台。目前，常德市已形成以常德日报、常德电视台为基础，以“尚一网”、“掌上常德”手机客户端、官方微博等新兴媒体为支撑的多样化现代传播体系。（作者系中共常德市委常委、宣传部部长）

编辑：周文