习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会讲话中指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。学习宣传贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，关键是要思想上高度重视、工作上精准发力，抓好“四化”，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　新化“创新为要”的前驱动力 提高新闻舆论的传播力

　　意识形态工作是党的一项极端重要的工作，而新闻宣传处在意识形态领域的前沿， 对社会精神生活和人们思想意识具有重大影响。习近平总书记明确指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。同时，要适应分众化、差异化传播趋势，大力推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，加快构建舆论引导新格局。并要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时、度、效着力，体现时、度、效要求。通过精心设计话语议题，牢牢把握好话语导向，运用形式多样的宣传手段，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，抓紧、抓实、抓小、抓细“以我为主”新闻宣传的话语权和领导权，深入展示我国政治、经济、文化、社会等方面的新变化与新成就，并加强与西方媒体的交流与沟通，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界，全面展现我国的良好国际形象，不断提高新闻舆论的传播力。

　　强化“导向至上”的价值取向 提高新闻舆论的引导力

　　党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，认真践行习近平总书记提出的48字“党的新闻舆论工作的职责和使命”。同时，在新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体，副刊、专题节目、广告宣传，娱乐类、社会类新闻及国际新闻报道都要将正确的导向放在首位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，不断提高新闻舆论的引导力。

　　活化“崇实尚行”的实践理性 提高新闻舆论的影响力

　　所谓实践理性，指的是着眼于经验化、实证化的“崇实尚行、躬行践履”，而非概念化、范畴化的“思想认知、观念思辨”的一种理性样态，它突出行动的变革力量和理性的现实性向度，而非意志的思辨张力和理性的观念性向度。就此而言，新闻宣传所凸显的实践理性向度，撮其枢要，那就是要坚持“崇实尚行”，原因在于：新闻宣传不是闭门造车的天马行空和自我臆想，必定要深入到人民群众一线，用脚步记录进步点滴，用行动夯实报道力度，通过转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，及时了解和掌握人民群众的所想所需，深入报道人民群众身边的先进典型和感人事迹，用鲜活生动的现场实例、简单明了的叙事风格，铸就有人气、接地气、冒热气和思想、温度、品质兼备的新闻作品，增加新闻宣传的厚度与深度，拓展新闻舆论的生动性与亲民性，使人民群众愿看、爱看，不断提高新闻舆论的影响力。

　　深化“人民为本”的工作理念 提高新闻舆论的公信力

　　我们党的根本宗旨是全心全意为人民服务，党制定政策方针的出发点与落脚点均在于人民群众，党的主张正是人民群众意愿、智慧的汇集，蕴含了丰富的群众营养，从根本上来说这就是群众自己的主张，自然而然要大张旗鼓地总结和传播，把最好的精神食粮反哺人民群众。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，新闻舆论工作要坚持“以人民为中心”的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段。这就要求我们把新闻舆论工作的出发点和落脚点聚焦到群众上，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，用群众喜欢的方式来表述、传达群众的意愿，让群众真心喜欢，当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，不断提高党的新闻舆论的公信力。（作者系西安石油大学教授）