随着信息科技发展，产业融合逐渐成为产业形态演变的重要模式。在我国全面建成小康社会的重要阶段，产业结构的优化升级与产业间融合发展是既关系到经济增速又关系到经济质量的重点领域。其中，文化产业与旅游产业是山西省乃至全国优化产业结构的重要着力点。旅游产业与文化产业密切相关，文化是旅游产业的核心要素，旅游是文化产业发展的重要载体。互生共荣的关系决定了两者融合是产业发展的必然趋势。

　　旅游既是经济性很强的文化事业又是文化性很强的经济事业，在旅游产业发展中，文化性竞争越来越明显。随着消费者收入水平的提高和国民消费结构的改善，单纯满足感官体验的观光游已然落后，这就要求旅游产业从业者开发出文化含量高的满足高品质精神需求的旅游产品。若仅依靠自然资源，旅游目的地的生命会随着自然资源的消耗逐步衰亡，消费者的精神文化需求也无法满足；只有将旅游的文化内涵不断丰富，密切与文化产业的结合程度，在给旅游经营者带来巨大经济收益的同时，才有利于旅游产业向可持续化转变。其中，进行新的文学艺术创作、文创产品开发以及旅游路线规划，将旅游产品和文化产品的产品价值链进行解构与重组，融合产生出新型产品是产业融合实现结构升级的重要环节。

　　山西位于黄土高原最东端，是中华民族发源地之一，具有独特而丰富的“晋文化”。然而，文化资源并不是文化产品，旅游开发则可以实现文化的产业化发展，当富有文化资源的地区希望旅游产业为其带来经济效益的时候就会将更多的目光聚焦在当地的文化资源上，花力气开发和保护当地的文化资源，再经过科学的修复、系统的规划使原本消亡殆尽的文化又焕发新的生命力。一个地区旅游产业的发展程度越高，人们对其文化的保护、开发就越关注，自然就会促进文化产业的繁荣。

　　目前，我省旅游产业与文化产业融合较为成功的主要是“晋商文化游”。首先，在晋中一带，以平遥、祁县、太谷为中心的地区保留了众多知名的晋商大院，资源聚集性好，文化互通又各有千秋的家族商业文化、院落建筑特色使游客既能整体认知晋商商帮，又能具体了解各家长短；其次，有较为完整的古城遗址——平遥古城，可以从宏观上认识山西商业在明清时代的繁荣程度和晋商票号的蓬勃发展；第三，近年来一批反映晋商影视作品的播出也更为立体地反应出晋商诚信为本的经营理念和吃苦耐劳的优秀品质，使人们对于山西精神的认识进一步深化。其中，大型实景剧《又见平遥》的上映可以说是两个产业融合过程中产品空间融合模式在文化产品主动渗透方式上的翘楚，剧中对晋商道德信仰的演绎配以独特的山西民俗文化，使游客在观光的同时获得了文化的满足。

　　此外，以五台山和云冈石窟为主的佛教文化旅游也较为活跃，若能充分发挥古建筑、古寺庙的文化价值，再融入省内儒家、道家的文化遗存，可以使山西的宗教文化旅游更为多样，成为一窥中国宗教文化的窗口。

　　最后，产业融合也要告别单一模式，将戏曲民俗、民间艺术、根祖文化、名人故事、考古成果等相互贯通，开发景区实景演艺、建设文化主题公园、积极筹划会展、生产具有山西特色的文创产品，让旅游处处体现文化价值。山西省旅游产业与文化产业的融合非朝夕之功，需要企业、行业、政府的共同努力，最终实现省内经济结构转型升级。