在良性互动中整合两个舆论场－社会关注－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－社会关注－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

在良性互动中整合两个舆论场

——网络时代的舆论新格局（下）

荆林波甄宇鹏

//m.auribault.com 2015-02-27 来源：中国青年报

分享到：

　　挖掘传统主流媒体舆论场的潜力，就必须加强传统主流媒体的有效构建，要立足于广泛的人际舆论场，让公众进行交流和对话，引导干部群众共对改革难题；综合和归纳代表绝大多数民众利益的观点，再通过有说服力的宣传达成社会共识。对于主流媒体而言，不仅要发现网络舆论背后的社会民生问题，而且要监督政府信息公开，还要促进现实社会中民生问题的解决，及时扭转舆论的走向，掌握舆论引导的主导权。

　　目前，在中国广播电视领域，中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、上海传媒集团、华数传媒、南方传媒、湖南广电等几家传统媒体早已获得IPTV、互联网电视等牌照，并负责建设、管理和运营互联网电视集成平台，但没有取得预期成效，主要是在发展新型主流媒体的平台开放思维方面存在问题。平台的开放，不是简单的多个媒体的叠加，也不是传统媒体以新媒体为拓展渠道的“新瓶装旧酒”，而应充分发挥平台上各种媒体的独特优势，以开放的思维，形成“一个平台，多个媒体和多个终端”的立体化信息传播模式，探索一条个性化、社群化的用户服务新路径。

　　同时，新兴主流媒体也要利用好互联网，利用官方微博和微信平台，着力打造专业的微博微信群。如，政务微博群、专家学者群、记者编辑群、名人政要群和明星新秀群，等等，利用他们的号召力、示范性和影响力，为主流媒体培养自己的舆论领袖和精英博主，最大程度扩大受众范围，提升网站点击率与访问流量，保持其强势舆论宣传地位。

　　传统主流媒体和新兴主流媒体之间有效的互动，有助于增强舆论引导的效果。一方面，传统媒体要率先报道焦点性新闻事件或问题，新媒体迅即在网络上转贴放大，并以此为由头开展讨论，形成网络舆论，助推其他传统媒体转载，最终形成媒体舆论与网络舆论的共振。

　　另一方面，充分发挥新兴媒体的活力和张力，在网络上设置热点议题，组织讨论并调查民意，获得新闻素材，形成舆论热点和焦点。传统媒体及时对这些新闻热点进行反馈，再经新媒体引导网友对议题进行讨论，引导网络舆论向理性的方向发展，并最终形成舆论合力。传统媒体与新媒体的互动不是单向性的和一次性完成的，而是呈现双向互动和反复互动的态势，并且其交叉互动的频率越高，动态性越强，就越容易产生正向的舆论引导效果。

　　官方舆论场与民间舆论场的良性互动，还表现在主流媒体与网络新媒体的技术融合上，主流媒体要适应网络时代信息传播革命的现实，积极融入网络，构建多元化的主流舆论传播平台。因此，主流媒体需要融入网络，从而拓展舆论传播新渠道，构建舆论引导新高地。在依托纸质媒体的基础上，通过创办网站、手机报、数字报等新的新闻发布平台，形成多媒体集成、多终端推出的“大媒体战略”，有利于在全社会确立主导的价值准则、价值规范和价值标准，形成受众群体的思想认同和共识。传统媒体利用社交媒体进行“二次传播”，并注重结合社会化营销中的“话题性”原则，在社会上引发正面的、深层次话题的讨论，充分体现主流媒体引领舆论、提升品位的职能，从而建立起新型主流媒体的吸引力。

　　在深化改革的关键时期，深层次的社会矛盾凸显且多发，如：物价问题、教育问题、社会治安问题、弱势群体的保护问题等等，要把推动实现社会民生作为网上舆论引导的根本出发点和落脚点，因此，各级政府部门要坚决执行党的政治纪律，狠抓作风建设，坚决纠正不正之风；坚持以改革促廉政，推进政务公开，打造法治政府，及时公开信息、通过信息发布等使事件及处理过程透明化，顺应民意做出具有正确导向的舆论动员。这不仅可以消除公众对官方舆论的对抗式解读，而且还可以引导公众建言献策、参与事件处理。

　　中央已经出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记特别强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。只有主流媒体与新媒体深度融合，才能真正打通两个舆论场，发挥主流媒体回应现实关切、弥合社会分歧、引领大众舆论、凝聚思想共识的重要作用，进而增强新型主流媒体的话语权。

编辑：周文

·相关文章

假如失去历史，你会不会恐慌？	2010-10-22
完善中国特色社会主义法律体系任重道远	2010-10-22
邓联繁：以法治反腐模式 “打老虎”与“关...	2010-10-22
中华文明的曙光	2010-10-22
坚定不移走中国特色社会主义法治道路	2010-10-22
“阅尽风波岁月深，坚持战斗识雄心”	2010-10-22