“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就新闻舆论改革创新作出重要部署，为新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平，指出了着力点和突破口。

　　创新，是新时期不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。今天，网络和数字技术裂变式发展，舆论生态、媒体格局等都发生了深刻变化，加之深圳是一座年轻的移民城市，毗邻港澳，经济发达，舆论极为活跃，是全国各方舆论关注的中心之一，要掌握舆论的主动权、话语权，必须积极创新。特区新闻工作者要有以变应变的使命和责任，全方位、多层次创新，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效，用新格局构建新态势。

　　理念对则事情顺，理念新则效果好。理念创新，是内容、体裁、形式、方法创新等的思想前提，是做好新闻舆论工作的内在要求。理念一新，则新闻舆论工作天地广阔。新形势下，新闻舆论工作面临的环境更加复杂，受众更加多样，不同群体需求分化，诉求各异；范围更加广泛，新问题不断涌现，新兴媒体扩张迅速。如果理念陈旧、缺少创新，新闻舆论工作就会缺乏吸引力，收效降低，甚至会适得其反。因此，要大胆清除那些影响和制约舆论引导能力提高的旧思维、旧观念，树立有利于提高舆论引导能力的新理念。

　　如此，方能更加鲜明有力地把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好。

　　“内容为王”是新闻信息传播的永恒法则。内容创新是新闻舆论工作创新的重要方面。从设置议题入手，在观点、角度、表达诸层面求新求变，才能让受众喜闻乐见，入耳入心。寻访抗日大战场、探访海上丝路、化解扶不扶之惑大讨论等等，深圳媒体近年来的一系列报道，以切中现实热点的议题、扎实鲜活的内容、贴近受众心理的话语，弘扬了主旋律、传播了正能量。在信息爆炸的今天，新闻舆论工作不缺内容，缺的是具有上乘质量的内容。我们要牵住内容创新的“牛鼻子”，以内容优势赢得发展优势，进一步巩固壮大主流思想舆论阵地。

　　有了内容的“新酒”，还需要体裁、形式、方法、手段创新等“新瓶”来装，这也是提高新闻舆论工作能力水平，增强针对性和实效性的题中之义。新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，在这种情况下，一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下，一种“打法”难以覆盖所有角落。适应分众化、差异化传播趋势，精准定位受众，就需要进行体裁、形式、方法等方面的创新。通过生动形式，多样手段来表达，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

　　在媒体融合的新形势下，业态、体制、机制创新尤为关键。推动融合发展，才能激发事业发展活力，不断巩固和拓展舆论阵地。传统媒体不仅要改变观念，用互联网思维设计自己的产品体系、产品架构、再造业务流程，更要在体制和机制上创新，这是媒体融合的核心所在。主动借助新媒体传播优势，完善体制、机制，打通并用好同民众信息交流的新渠道，变“+互联网”为“互联网+”，从简单相加阶段进入战略相融阶段。深圳新闻舆论战线正按照《深圳文化创新发展2020（实施方案）》擘画的蓝图，创新媒体运行体制、机制，以搏击媒体融合浪潮的革新之举提升传播力、引导力、影响力、公信力，在持续创新中抢占媒体融合的一个个制高点。

　　创新、创新、再创新。不断构建新格局、抢占新阵地、涵养新能力，深圳的新闻舆论工作定能厚植发展优势、彰显生机活力，交出让党放心、让人民满意的新答卷！