随着移动互联网技术的广泛应用，当今社会已不可阻挡地进入全媒体时代。国企职工和客户对企业信息的立体需求已无法在传统媒体中得到满足，企业宣传必须建设以新媒体为主的宣传阵地，逐渐形成向网络、移动用户端、楼宇电视等新媒体延伸的大宣传格局。

　　一、企业发展新媒体的必要性

　　长期以来，国有企业新闻宣传工作的主要载体是报纸、网络，如何让广大客户了解企业，搭建起与客户沟通了解的平台，是新常态下必须对待的课题。

　　在新媒体时代，国企在宣传工作中引入便捷高效的新媒体传播方式，将助力企业宣传工作焕发新的活力与生机，助力企业深入打造优质服务品牌，因此发展新媒体宣传势在必行。

　　二、新媒体传播的优势

　　为突破时间和空间的限制来展示企业各个方面的形象和信息，扩大企业新闻宣传力度，使企业形象展示更全面、生动、多元，就要运用当下最新的信息技术，建立包括手机报、微博、微信、移动客户端平台等新媒体应用平台，实现分众、即时、全方位传播。

　　1、即时性传播。新媒体的传播即时、快捷，不受外界客观因素的制约，具有容量大、灵活性强、运行快捷和互动性强等特点，能够在短时间内将企业信息咨询发送给受众群体。相比之下，传统媒体受到客观条件限制，比较滞后，因此在时效性上新媒体胜过传统媒介。

　　2、大容量传播。传统媒体受类型、体裁、篇幅等限制，传播空间限定在一定范围，信息量小，影响力受到限制。而新媒体则依靠互联网的优势，传播空间和信息量均具有无限性，借助搜索和链接功能，新媒体比传统媒体内容更丰富、生动、多元，信息量可无限扩展，影响力不可小觑。

　　3、互动式传播。报纸的发行是单向传播，媒体和受众之间很难进行交流。然而，新媒体的传播更加灵活、多样，能够实现媒体和受众之间即时的互动交流。受众除了可以自主选择自己喜好的信息外，还可以参与到信息的传播中，使传播量发生裂变。

　　4、覆盖面广泛。任何媒体都要服务于它的核心受众。报纸有明确的功能、受众定位，使受众群体相对固定，拥有了核心受众群。而新媒体的受众极其广泛，互联网所到之处无不覆盖。

　　5、受众群分化。随着国企青年职工的不断增多，企业人员结构不断趋于年轻化。青年职工对新媒体拥有的数字化、全息化、网络化等优势，具有的内容形式新颖、趣味性强、信息量大等特点更为青睐，他们都以手机、网络等媒介来满足获取社会信息、企业动态信息的需求。因此，在新媒体环境下，企业宣传工作必须转换原有的工作思路和方式，充分挖掘新媒体传播的特色和优势，利用新媒体搭建企业宣传多样化平台，顺应当代青年掌握信息的趋势，做到“走进青年、融入网络社会”，实现工作对象的全覆盖，极大拓展企业宣传的受众面。

　　三、新媒体对企业宣传的影响

　　（一）新媒体可拓宽企业宣传工作平台。

　　新媒体的应用可以极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，这无疑对扩大国有企业的社会影响、公信力，提升优质服务品牌知名度、美誉度，大有裨益。

　　（二）新媒体可提升企业宣传效果。

　　手机报、微博、微信、移动客户端等新媒体具有传播速度快、互动性强、信息量大等特点，所以企业宣传工作，可借助新媒体这些优势，改善宣传的工作质量，提高宣传工作的水平。

　　（三）新媒体有利于培育创新宣传意识。

　　新媒体作为新型传播媒介，不仅丰富了传统宣传工作载体，增强宣传效率，提升宣传效果，还让宣传工作者逐步确立和形成“分享”意识，而这种意识将会革新传统模式的国企宣传工作。

　　四、新媒体给企业宣传工作可能带来的挑战

　　由于新媒体具有“病毒式传播”的特性，传播扩散速度非常快，因此宣传内容一旦出错或疏漏，那么这条错误新闻就会快速传播，会对企业形象造成负面影响。所以，利用新媒体宣传，对于企业的新闻发布机制、新闻稿件质量、审核发布制度，以及宣传工作者的素质等提出了更高的要求。

　　因此，国企在新媒体环境下，要高度重视信息传播载体和方式，树立舆情危机意识，建立监督引导机制，积极面对宣传工作的严峻挑战。

　　建立专业化新媒体运营队伍。建立专门的新媒体维护、运行、管理队伍，增设人员，明确分工，统一新闻出口，做到公司系统一个出口发声。

　　加强管理，完善规章制度。建立一整套的媒体管理办法，保证有信息，保证信息源确凿无误，保证发布信息有序，保证新媒体运行畅通。

　　加强人员培训，树立全员发布新闻的意识。企业全员要树立新媒体意识、掌握必要的新媒体“技术”，给企业宣传部门以支持和必要的人力、财力的投入。特别是应将新媒体宣传人才的培养、使用纳入企业人才培养战略，列入企业日常工作议程。

　　综合来看，新媒体应用于国有企业宣传工作的益处，远大于其潜在的风险。为此，需要拥有一套健全实用的新媒体宣传工作机制，一班忠诚有为、乐于改革创新、熟知新媒体工作技术与规律的人马，新媒体必将助力企业宣传工作焕发新的活力与生机。（作者单位：内蒙古电力科学研究院）