坚持正确的舆论导向，是宣传思想工作的灵魂。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”

　　习近平总书记在讲话中明确指出，不仅是党和政府主办的新闻媒体要坚持正确舆论导向，不仅是某些报道类型、某个方面要坚持正确的舆论导向，新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。这一论述，对于坚持正确舆论导向做出了全面深刻和具有时代针对性的阐释，进一步丰富和发展了马克思主义新闻观，为新形势下的新闻舆论工作指明了方向。

　　一

　　习近平总书记在讲话中提出，各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。各级党报党刊、电台电视台是我国的主流媒体，担负着传播信息、引导舆论、配合中心工作的重要职责，坚持正确舆论导向，既是一贯的要求，也是新时期义不容辞的责任。新闻媒体在涉及根本政治制度和国家利益的重大问题上，必须旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确的舆论导向，不能出现任何偏差。讲话特别指出，“都市类报刊、新媒体也要讲导向。”这是党的领导人明确指出都市类报刊和新媒体要讲导向，使新闻宣传战线思想更加明确，也就是说，对于都市类报刊、网络新媒体而言，不再有“灰色地带”，不能再以种种理由和借口，在舆论导向问题上模糊、回避、“打擦边球”。长期以来，由于都市类报纸的定位以及报业之间的激烈竞争，使一些都市类报刊在市场的压力下，片面强调经济效益，或跟风炒作，或迎合媚俗，虽不是行业主流，却在一定程度上使新闻工作者淡化了导向意识。

　　新媒体时代，新闻舆论工作也要顺应这一变化，正如习近平总书记所言“不日新者必日退”，新的媒介环境下，网络新媒体已经成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的新阵地。网络空间是无界的，但舆论导向是有界的。网络新媒体的舆论引导工作，尤其需要予以重视。少数网络名人无视社会责任，滥用自身影响力，在网上发布反对宪法所确定的基本原则、损害国家荣誉和利益以及造谣传谣、扰乱社会秩序等违法违规信息，终被关闭账号。

　　二

　　习近平总书记在讲话中指出，新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。新闻报道要讲导向自不待言。副刊、专题节目乃至广告也要讲导向，难免会有“小题大做”之感，实则不然，副刊缺乏导向意识，容易陷入“小我”的沉醉表达，囿于个人情感、琐碎生活的反射，就难以打开文学天地的宽广和深厚境界，甚至走向自我封闭化的另一个极端；难以反映出丰富多彩的社会生活和伟大时代的变迁与进步。就容易与现实产生脱节，割裂了文学性与思想性，使得副刊的表达成为小圈子里的自娱自乐或个人体验的哼哼唧唧，少了些格局、少了些气魄。

　　专题节目、广告宣传少了导向意识，就容易陷入商业利益的纠葛。一些新闻媒体的专题节目，为了吸引收视率，宣扬不正确的价值观；或为了追求商业利益，刊登低俗广告，违背公序良俗，宣扬西方生活方式。广告具有很强的外部效应，导向正确，能够发挥正的外部效应，对于引导受众生活方式、促进社会经济和文化发展方面起到重要作用。有些省市广播电视台一味追求商业利益，劣质低俗广告充斥，以至于被戏称为“医疗广告台”，对于构建社会主义精神文明，不但没有起到正面的影响，反而发挥着“拖后腿”的作用。

　　三

　　习近平总书记在讲话中指出，时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。娱乐新闻、社会新闻也要强调导向问题，是不是小题大做？事实上，民生新闻里有政治、娱乐新闻也有导向。任何新闻报道都有导向，报道什么、不报道什么、怎么报道，都包含着新闻媒体的价值判断与立场观点。近年来，个别媒体在报道社会问题的时候，不能正确分析深层次原因，也提不出建设性的意见，却有意无意地用所谓“体制”去解释，似乎“体制是个筐，什么都能装”。社会类新闻报道坚持正确舆论导向，就是要注意引导受众多看主流、多看光明、多看本质，而不迷惑于支流、局部阴暗面和表面现象。

　　娱乐新闻也要坚持正确的舆论导向。导向不正确，价值观被扭曲，就可能使娱乐新闻成为宣扬拜金主义、享乐主义、利己主义的糖衣炮弹。此外，作为公众人物，演艺人士既有强大的市场号召力，也具有政治影响力。有些演艺界人士并不“单纯”，某些国外大明星，公开支持中国的分裂势力，某些港台艺人支持“占中”、挑拨港台与内地关系；也有某些内地明星、主持人口无遮拦，言论出格，都曾受到网友的自发抵制。新闻媒体在娱乐新闻报道中，如果忽视舆论导向，就可能变成某些演艺明星错误言论的传声筒，误导受众。

　　四

　　习近平总书记在讲话中指出：“国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”从西方国家新闻媒体来看，标榜新闻自由的西方国家，在国际新闻报道中都有自己的“把关”标准，有其固守的新闻价值观。这种新闻价值观左右着它们的报道。一次次对于中国事件的报道，弥漫于媒介表述之中的排斥“他者”的新闻价值观，使越来越多的人对于西方媒体所谓的新闻客观性产生了质疑。西方媒体的新闻报道，对符合自身价值标准的行为倍加赞扬，对不符合的则加以贬斥。此外，西方国家在重大政治问题和关系其切身利益的新闻报道上，都对新闻媒体实行严格控制。前些年发生的“德国之声”华裔记者张丹红遭停职事件更是有力证明，张之遭遇，正是因为偏离了西方一贯的对华舆论导向，“政治不正确”所致。因此，在我国新闻媒体的国际报道中，报道什么、如何报道，坚持我们的新闻价值观，要摒弃西方思维，不能随西方媒体起舞。

　　对于新闻媒体来说，舆论导向就像汽车的方向盘，无论汽车多么先进、跑得多快，没有正确的方向，只会南辕北辙甚至失去控制，变成马路“杀手”。习近平总书记对于坚持正确舆论导向的重要论述，是党的领导人在新的历史时期，对于舆论导向问题的进一步深化，也是今后一个时期，党的新闻舆论工作战线必须在思想上明确、信念上坚持、行动上贯彻的重要文件。（作者系西北大学新闻传播学院副院长、教授）