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铲除鸡汤文虚假广告需要群防群治
刘义杰
//m.auribault.com 2016-05-10 来源: 红网
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  每天早上起来打开微信,总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是,微信好友们转发的这些文章,是在为别人赚钱,鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。每转发或点击一次1到6分钱;一篇10万+文章,转发平台可获得3万元左右的灰色收入。(5月9日《新京报》)

  《生活的坑往往是自己挖的》《给对将来感到不安的你》《人生不得不提的30个忠告》《这五种食物千万不能吃》……对于这样的文章,很多人是不屑一顾的。不过,这样的鸡汤文仍然有着极大的市场。据报道,去年整个微信,至少有一篇文章阅读超过10万的账号,有1.4万个;而文章点赞过10万的,满打满算只有17篇。根据内容,这17篇文章大致可以分为三类:搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻。当鸡汤文有着如此大的市场,对其的监管也就不能够缺位了。

  实际上,鸡汤文中的虚假广告之所以翻浪,和电视购物虚假广告多有着相似的原因。那就是,电视购物虚假广告的受害者都是中老年人,而鸡汤文同样如此,其转发者多数是中老年人,还有就是一些四五线城市的人,他们文化层次不高,容易受此类文章的诱导。而监管者,还有城市掌握话语权的精英往往对这样的鸡汤文不屑一顾,于是乎,被鸡汤文中的虚假广告欺骗的,多数都是缺乏话语权的人,而这些受骗者往往也缺乏维权意识,最终导致了鸡汤文中的虚假广告泛滥成灾,形成了利益链条。

  铲除鸡汤文的虚假广告需要相关部门的重视,实际上,《广告法》对虚假广告有着明确的法律规定,要想进行监管和打击,完全是有法可依。但现实是,监管部门对其缺乏重视,乃至于这一块根本就是监管空白。而值得一提的就是,国家网信办公布进驻百度调查结果显示,百度竞价排名带来的巨大问题,其中之一缺乏有效监管,导致了变相广告危害误导网民。对于鸡汤文中的虚假广告也应该有这样清晰的认识。

  而除了相关部门的监管,微信平台也负有重要的责任。在去年,微信对公众账号进行了清理,指出,公号页面出现“分享朋友圈”、用按钮、弹层、弹窗来诱导用户分享等诱导分享行为,一经发现或被举报将会对公众号进行处罚。在朋友圈看到含有“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转疯了”“必转”等,可立即举报。由此,带来了很好的效果。实际上,对于鸡汤文中的广告也应该如此处理,通过技术手段和发动网友举报,发起对鸡汤文的“净网行动”。

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