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袁峰：绿色龙江大地上的新篇章

//m.auribault.com 2015-10-29 来源：中工网——《黑龙江工人报》

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绿色龙江大地上的新篇章

——访地道龙江品牌管理有限公司执行董事、总经理袁峰

　　如果说，2015年黑龙江绿色食品行业的风口是品牌化，那么这个风眼则是地道龙江。在2015黑龙江国际绿色有机食品产业博览会暨哈尔滨世界农业博览会上，地道龙江作为一个崭新的品牌，用占领行业制高点的品牌内涵、严格的动态产业链标准、纯正的互联网思维、全新的股权创新模式和“我为龙江发声”的互动网络营销创新，从北大荒、黑森、九三、完达山等众多行业巨头中脱颖而出，成为绿博会上最靓丽的一抹龙江绿。

　首家众筹式绿色食品品牌

　　伴随着省委、省政府“把绿色食品产业上升为全省重大产业发展战略部署”，黑龙江省绿色食品产业从生产能力建设开始迈向营销能力建设，发力打造绿色食品第一大省品牌形象。在这样的大背景下，“地道龙江”项目组实行政府主导、市场化营运模式，由省贸促会和黑龙江绿色食品展销协会负责资源协调，通过民营企业与政府资源相结合的方式，创造性地提出依托项目众筹和战略投资相结合模式，集合广大绿色食品企业之力，打造以地道龙江达标企业产品云数据库为核心的订单农业、物流配送、金融支持平台、线上电商分销和线下体验店结合的全产业链式服务体系平台，将“地道龙江”品牌打造成千亿级绿色产业航母。

　　地道龙江品牌管理有限公司执行董事、总经理袁峰告诉记者，在具体业务模式上，“地道龙江”实现三大创新：一是突破过去将资本等同于资金的观念，而是将资本扩大为资源，以全产业链构筑的模式对省内外绿色食品企业资源进行“股权+资源”众筹，将各自企业的土地、产品、科研、人力和渠道资源优化组合，形成一个有机的大产业链生态闭环；二是通过构建包括所有参与股权众筹企业在内的供应链ERP体系，实现现金流、物流、信息流的实时共享和大数据采集，完善“地道龙江”大征信体系构建，解决长期困扰中小企业的资金需求；三是通过“母子品牌”重塑，在“地道龙江”供应链和服务链体系帮助下扶植一批符合条件的区域龙头企业，最终帮助这些企业与资本对接，实现上市融资。

　如何代表地地道道的龙江产品

　　在距离2015绿博会开幕还有三天的时候，“地道龙江”第一期产品手册新鲜出炉。短短几天，准备在展会首秀的“地道龙江”1.0版产品已增至60款。即将面对市场考验，这个承担着孵化更多黑龙江各地区域龙头子品牌使命的母品牌，能赢得消费者赢得市场吗？

　　袁峰对记者说，信用管控机制缺失长期困扰着经济健康持续发展的中国，是等环境好了再做事，还是自己来改善这个环境？“地道龙江”团队面对未来市场，选择把诚信当门票。

　　7月12日，在地道龙江品牌管理有限公司第一次股东大会上，参与A轮股权众筹的40余家股东共同签署的第一个文件就是《诚信经营协议书》，认可“地道龙江”产品质量标准体系，接受股权抵押先行赔付管理模式。

　　这是用法律手段的彼此约束，也是“地道龙江”还未入市即给予消费者的庄严承诺。

　　一款产品、十款产品、五十款产品、六十款产品……两个月的产品研发过程中，管理团队对子品牌的遴选采取准入制原则，即选择产品不以股东为前提，而是以符合“地道龙江”标准为准则。以诚信当门票，“地道龙江”还有一套组合拳。提供专业检测，以一品一码、全程可追溯的形式实现对“地道龙江”所有产品从生产、加工、包装、储运到最终消费者手中全程的数据采集和实时查询，股东股权担保，出问题股权清退，并用股本金进行先行赔付。

　　当记者试图挖掘“地道龙江”管理团队有什么赢得消费者的秘诀时，袁峰回答：其实没什么窍门，就是要做到全产业链细节的极致把握，做出极致产品，形成消费者的完美体验。良好口碑永远是最有效的广告，自媒体时代企业更要靠真诚赢口碑。

　打造强大的省域级母子品牌体系

　　一直以来，因为缺乏一个省域级的产业标准，“黑龙江山珍”、“五常大米”等地域性品牌在消费者的认知中很模糊，没有清晰的鉴定标准和依据，造成了黑龙江特产店鱼龙混杂、假货充斥，而真正的黑龙江绿色食品却被挡在市场之外，让消费者无从选择。

　　“农产品具有特殊的质量隐蔽性特征，所以农业品牌区域化是大势所趋。‘地道龙江’正是立足于黑龙江作为高品质农产品代表的独特地理品牌特性，打造一个强大的省域级母子品牌体系：即用一体化的产业链标准和供应链体系作为尺子，对子品牌进行细致的品质重塑和资源科学配置，最终形成品质统一、形象唯一、信誉第一的一个大品牌。在这个品牌共同体中，母品牌作为灵魂，将强大的品牌信誉和丰富的品质联想注入到每一个子品牌中，实现从育种、种植、生产、加工、储运和销售全程一体化标准，将黑龙江不可复制的生态环境和独特的产品优势用整齐划一的标准加以量化、可辨别化。”袁峰介绍说，这个标准体系让消费者更容易理解和认可，是生产、加工、包装、运输、分销各个环节标准累加的动态标准，而不是静态的瞬间标准。

　　这种标准消费者看得懂吗？在绿博会现场，记者看到，“地道龙江”产品在统一LOGO、统一形象识别、统一包装的同时，每一款产品，都有一物一码的独立身份认证，商品品名、净含量、规格、生产厂家、生产日期、批号、溯源信息、检测报告与编码关联，扫一扫条形码，从种养殖到加工的信息一目了然。

　　“在‘地道龙江’项目的未来实践中，将严格遵循‘一个中心，四个现代化’的原则，即：坚持为黑龙江的‘粮心’代言为中心，努力实现产业链标准体系化、供应链管理系统化、品牌高度信任化和渠道销售简单化。通过上下一心、品牌众筹，共同将‘地道龙江’打造为省域级品牌龙头，用品牌的力量带动黑龙江绿色食品产业大步前进，各区域产业全面升级，有效实现企业增效、农民增收的社会综合效益。”这是“地道龙江”团队已经确定的共同使命。

编辑：王莹

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