近日，新华社推出面向网络和手机用户的可视化报道《四个全面》说唱动漫MV.该MV发布后，迅速在网上走红，引来众多网友点击观看，不少网友表示朋友圈也被它“刷了屏”。

　　《四个全面》说唱动漫MV短小新颖，朗朗上口。歌曲部分融合了舞曲、说唱、合唱等多种音乐形式，用“大白话”歌词解读“四个全面”的重大意义；动漫部分在卡通主基调上加入了拼贴、波普等视觉手法和“快闪”“弹幕”等流行元素，从百姓视角、以网民喜闻乐见的方式，对“四个全面”战略布局的宏大内涵进行阐释……这样的宣传形式，不仅赢来无数点赞，而且还让群众轻松愉悦地“消化吸收”了“四个全面”。显然，此次新华社全媒报道平台创意制作的这个新媒体“产品”，是一次成功的尝试。

　　事实上，将严肃的政治性宣传报道通过生动活泼的形式加以表达的并不止这一例。比如，2014年初，北京市委宣传部主管网站千龙网发布的《习主席的时间都去哪儿了》，就用卡通漫画的形式详细、直观地把习近平总书记上任以来的日常工作行程以及个人爱好等展示了出来，引发疯狂转发和点赞。《习主席的时间都去哪儿了》卡通漫画和《四个全面》说唱动漫MV的“大热”，都让我们感受到了宣传创新的巨大魅力和良好效果。

　　一直以来，说到政治新闻，人们的印象往往是严肃呆板。因为这类新闻多是以“居高临下”的视角，将会议、政策等通过简单的提炼后以常规的文字、音视频等手段传递出去。在已经进入新媒体时代的当下，人们接受的信息内容更加广泛，接受信息的方式和途径也有了更多的选择。新闻宣传报道特别是正面宣传、重大主题报道，如何在海量信息中脱颖而出，让受众喜闻乐见、入脑入心，对宣传报道的手段、方式等，提出了新的更高的要求。正如习近平总书记所说，“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样……做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”。

　　近些年，中央和地方的各大媒体都在积极探索转型之路，也取得了一定的成果，一大批传统媒体的官微、微信、客户端等纷纷上线。但一个不容忽视的问题是，这种转型更多体现在先进传播技术的使用上，而在表达和传播形式、方法等方面还有所不够——新华社《四个全面》动漫说唱MV以及千龙网《习主席的时间都去哪了》卡通漫画的“大热”，不能不说有“物以稀为贵”的因素在内。而这一点也足以说明，和这两件作品的创作者相比，更多的新闻从业者和宣传工作者虽然使用着新媒体，但理念却没有转变或转变得太慢，工作中仍然抱着老思路，或者虽有新理念，却缺少新本领。

　　《四个全面》说唱动漫MV“红”遍了整个网络空间，这是创新的必然结果。期待其背后的创新理念、创新意识、创新能力也能早日“红”遍整个新闻宣传战线。因为只有这样，我们才能让思想文化的“红旗”遍插于所有人的心中。